Otel işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamalarına ilişkin yönetici ve işgören tutumlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma

Bu çalışmanın amacı; yeşil pazarlama kavramını turizm sektöründe inceleyerek bu kavramın sektördeki yansımalarının görülmesi ve etkili olup olmadığının araştırılmasıdır.Araştırmada uygulanan yöntem betimsel araştırma yöntemidir. Betimsel araştırmada amaç, eldeki problemi, bu problemle ilgili durumları, değişkenleri ve değişkenler arasındaki ilişkileri tanımlayarak bir konudaki mevcut durumu araştırmak ve ortaya koymaktır. Araştırmanın örneklemini Ankara ilindeki otel işletmelerinde çalışan 503 adet işgören oluşturmuştur. Araştırmada veri toplama tekniği olarak anket tekniği kullanılmıştır. Anket formu 2 bölümden oluşmaktadır, birinci bölüm demografik değişkenlerdir, ikinci bölüm yeşil pazarlamaya olan tutum ölçeğidir.Araştırma sonucu elde edilen veriler istatistiksel analizlere tabi tutulmuştur. Bu analizler frekans dağılımı, güvenilirlik analizi, t-testi ve ANOVA testleridir. t-testi ve ANOVA testleri sonucunda yöneticilerin ve işgörenlerin, yaş, eğitim seviyesi, gelir, hizmet süresi gibi değişkenler arasında anlamlı farklılıklar tespit edilmiştir.