Pazarlama iletişimi bağlamında Porter'ın jenerik stratejileri: Türkiye'de özel üniversitelerin jenerik stratejileri kullanımına yönelik bir araştırma - Les strategies generiques de Porter dans le contexte des communications marketing: Une recherche sur l'utilisation des strategies generiques par lesuniversites privees en Turquie

The global world of competition has made marketing communications challenging for all sectors, higher education no less. Within this context, it has become an obligation for private higher education institutions to adopt marketing communications strategies that have proven useful in other sectors. Especially in Turkey, where higher education institutions are new to marketing endeavors, Porter's generic strategies can rise as an applicable practice, because due to its simplistic and comprehensive nature, it has proven useful in innumerable diverse sectors. In this research, the marketing communications strategies of Turkish private higher education sector have been examined through social media, and how much these strategies are utilized by private higher education institutions have been examined via a content analysis by categorizing the manner of these messages into Porter's framework. Key Words: Marketing Communications, Tertiary Education, Turkish Private Higher Education, Generic Strategies Le monde global de la concurrence a rendu les communications marketing difficiles pour tous les secteurs, l'enseignement supérieur pas moins. Dans ce contexte, les établissements d'enseignement supérieur privés ont eu l'obligation d'adopter des stratégies de communication marketing qui se sont avérées utiles dans d'autres secteurs. Spécialement en Turquie, où les établissements d'enseignement supérieur sont nouveaux dans les activités de marketing, les stratégies génériques de Porter peuvent devenir une pratique applicable, car, en raison de sa nature simpliste et complète, elle s'est révélée utile dans d'innombrables secteurs divers. Dans cette recherche, les stratégies de communication marketing du secteur turc de l'enseignement supérieur privé ont été examinées par les médias sociaux, et leur utilisation par les établissements d'enseignement supérieur privés a été examinée par une analyse de contenu en catégorisant la manière de ces messages dans le cadre de Porter. Mots-clés: Communication Marketing, Enseignement Supérieur, Enseignement Supérieur Privé Turc, Stratégies Génériques