Politik pazarlama uygulamalarına bakış açılarının belirlenmesi üzerine bir araştırma

Politik pazarlama, seçim kampanyalarında ve özellikle de seçim propagandalarında önemli bir yer tutmaktadır. Politik pazarlamanın nesnel bir şekilde uygulanmaya konması siyasi partilerin kendi politikalarını ifade etmesi şeklinde gerçekleşebilmektedir. Zira dünyadaki gelişmelerin ve küreselleşmenin etkisiyle bugün önemini yitirmeye başlamış olan ideolojiler, siyasi partilerin gerek programlarında gerekse söylemlerinde birbirlerine benzer olduğunu ortaya koymaktadır. Dolayısıyla politik pazarlamada siyasi partiler seçim kampanyalarında birbirinden ayrı stratejiler geliştirerek hedef seçmen kitlesine yönelik çalışmalar yapmaktadırlar. Bu çalışmanın hedefi öncelikle seçim zamanında yapılan politik pazarlama uygulamasının seçmenler kapsamında etkisi olup olmadığını belirli duruma getirmektir. Bu anlamda çalışmamız Suriye'deki seçim sistemine göre planlanmış olup, seçme hakkına sahip olan 1363 kişiye anket uygulanarak politik pazarlama uygulamalarının belirlenmesi ile ilgili sonuçlar elde edilmiştir. Çalışma sonucunda ankete katılan seçmenlerin seçim kampanyası döneminde politik pazarlama uygulamalarının etkisi altında olduğu ve bu dönemde yapılan politik pazarlama çalışmalarının seçmeni olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Politik Pazarlama, Seçmen Davranışları, Seçim Kampanyası