Proaktif pazarlama ve yenilikçi geliştirmede etkisi

Durgunluk, enstitülerin ve kurumların performansı üzerindeki ciddi etkilere sahip olmakla beraber, şirketlerin hayatta kalması üzerinde de etkilidir. Ancak, tüm şirketler durgunluktan eşit derecede etkilenmemektedirler. Aslında bazı kurumlar durgunluk döneminde daha iyi piyasa koşulları yaşayabilmektedirler. Ekonomik krizler sırasında pazarlama ve özellikle proaktif pazarlama ile ilgili çalışma ve araştırmalar, bazı kurumların durgunluğu bir fırsat olarak gördüklerini ve buna bağlı olarak güçlü bir pazarlama tekniği geliştirdiklerini; bir kısmının ise durgunluğu bir sorun olarak gördüklerini vesonlanması için beklediklerini ortaya koymaktadırlar. "Proaktif pazarlama" terimi, enstitülerin durgunluk sürecinde veya genel olarak çalkantılı bir ortamda stratejik tepkilerini temsil etmek için kullanılmaktadır. Proaktif pazarlama, enstitülerin stratejiler geliştirmeleri ve durgunluğatepki vermeleri için önemli bir faktör olarak belirlenmiştir. Bu çalışma kapsamında önceki bilgilere dayanarak özel bir model tanımlanmış ve bu şekilde durgunluk sırasında proaktif pazarlamanın sonuçları analiz edilmiş ve model test edilmiştir. Bu çalışmada bir proaktif araç olarak sezilen katma değer kavramı, onu etkin bir şekilde kullanan enstitünün değerine kesinlikle katkıda bulunacaktır. Bu yolla enstitü genellikle aynı pazarda faaliyet gösteren diğer kurumların bir adım önüne çıkacaktır.Bu noktada, proaktif bir yaklaşıma sahip bu enstitülerin, nihayetinde pazardaki kuruluşlar arasındaki rekabet seviyesini artıracağı unutulmamalıdır. Bu verilere dayanarak, rekabetçi pazarlarda faaliyet gösteren kuruluşların varlıklarını devam ettirmek için proaktif stratejilere öncelik vermeleri gerektiği söylenebilmektedir. Bu araştırmanın temel amacı, proaktif pazarlamanın özel kurumların yenilikçi değerini artırma olasılığı üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Analiz, bu enstitülerin uyum ve proaktif pazarlama stratejilerinin seviyesini analiz etmek için Duhok Valiliği'ndeki özel enstitülerin idari liderliği tarafından çıkarılan özel bir ankete dayanmaktadır. Bu nedenle, elde edilen sonuçlar tüm özel enstitüler tarafından genelleştirilebilir ve uyarlanabilir niteliktedir. Araştırmadan elde edilen veriler, araştırma değişkenleri arasında ilişki kurularak ve regresyon analizi kullanılarak faydalı sonuçlar elde etmek amacıyla analiz edilecektir. Çalışma, ayrıca araştırma süreci ile elde edilen bulgulara dayalı olarak bir dizi öneri de sunmaktadır. Araştırmaya göre proaktif pazarlama stratejileri teknik enstitüler için büyük önem taşımaktadır. Anahtar Kelimeler: proaktif pazarlama, yenilikçi değer, pazarlama stratejileri, proaktif pazarlama boyutları