Gerçek ötesi dönemde ideolojinin yeniden üretilmesinde bir araç olarak haber fotoğraflarında reklamlaşma

Günümüzde haber fotoğrafı sadece haber iletmekle kalmamakta, kitlelerin bakış açısını değiştirme gücüne de sahip güçlü bir ideolojik aygıt olarak değerlendirilmektir. Kitle iletişim araçları aracılığıyla hakim ideoloji yeniden üretilmekte, kurgulanmakta ve meşrulaştırılmaktadır. Dijitalleşme, küreselleşme ve tüketim ideolojisi yoluyla bu araçlar iç içe geçmiştir ve birbirini ideolojik olarak desteklemekte ve dönüştürmektedir. Buna göre, reklam dilinin kendinden önceki tüm biçimleri egemenliği altına aldığı saptanabilmektedir. Kültürel, sözel ve görsel kodları yönetir ve 'pure communication'dır. Reklamın görsel tasarımı dikkat çekici, belirleyici ve ikna edicidir. Haber fotoğrafı ve reklam fotoğrafı aynı yazılımlarla, taşıyıcı yüzeylerde tasarlanarak aynı ideolojik amaçlar için buluşmaktadır. Haber Fotoğrafının, kanıt ve gerçek olma özelliğini yitirerek post-truth dönemi ile kurgu ve yalan haber şeklinde kullanılarak yaygınlaştığı görülebilmektedir. Propaganda (PR) ve ikna (Reklam) yöntemleri arasındaki fark kalmamış, güçleri birleşmiş, haber fotoğrafı ve reklamın sınırları bulanıklaşmıştır. Bu bağlamda, haber fotoğrafının pazar ideolojisi kapsamında segmentleştiğini ve farklı hedef kitlesi olan bir ürün haline geldiğini söylemek mümkündür. Haber fotoğrafı dijitalleşme ile aynı mecralarda reklamla aynı yöntemleri kullanan tasarımın bir parçası olmuştur. Bu tezde haber fotoğrafları örnekleri üzerinden reklamlaşma unsurları sorgulanmış ve hibrit bir araştırma yöntemi kullanılarak haber fotoğraflarında reklamlaşma unsuru ekonomi politik temelli eleştirel bir yaklaşımla araştırılmıştır. Araştırmanın ve tartışmaların sonucunda haber fotoğrafının ideolojik olarak biçim ve içerik bağlamında kodlanarak nasıl reklamlaştığına bakılmıştır.