The effects of programmatic advertising characteristics on consumer attitude and intention to click

Reklamlar uzun zamandır hayatımızın bir parçası. Matbaanın bulunmasıyla başlayan ve gazetelere yayılan reklamlar günümüzde hayatımızın her yerinde karşımıza çıkıyor. Dergilerden televizyona, e-mailimizden uygulamalara kadar her yerdeler. İnternet'in kullanımının artması ve sosyal medya platformlarının ortaya çıkmasıyla birlikte reklamcılık alanı da oldukça gelişti. Sosyal medya platformları ortaya çıktığı günden beri sürekli büyüyor ve yeni reklam fırsatları yaratıyor. Diğer yanda, bazı insanlar hiç sosyal medya platformu kullanmıyor olsalar bile bu günlerde çoğu insan interneti fark amaçlar için kullanıyor. İnternet'teki bu büyüme reklam çeşitliliğini geliştirip bugünlerde programatik reklamcılığı karşımıza getirdi. Programatik reklamcılık, kısaca, online reklam alım ve satımının otomatik hale getirilmesidir. Böylece yayıncılarla yapılan görüşmeler aradan çıkarılarak zaman tüketimi minimum indiriliyor ve makine öğrenmesi ve yapay zeka ile verimlilik ve şeffaflık ilkesi göz önünde bulunduruluyor. Bu çalışma, programatik reklamların kullanıcıları nasıl etkilediği ve bu gibi reklamlara tıklama olasılıklarını ölçüyor. Önceki çalışmalar ve kaynak taraması sayesinde bir anket oluşturuldu. Bu ankete, Türkiye'nin farklı yerlerinden, farklı demografik özelliklere sahip 318 kişi cevap verdi. Faktör analizi, güvenilirlik ve regresyon analizleriyle SPSS kullanılarak hipotezler test edildi. Bu çalışma bize programatik reklamların farklı özelliklerinin tüketicileri nasıl etkilediği ve onların tıklama olasılıklarını görmemizde yardımcı oldu. Sonuç olarak bu çalışmanın gelecek çalışmalara katkı sağlamasını umuyoruz.