Creative selection and bid optimization in programmatic advertising technology

Bu tez, programatik reklamcılıkta reklam verenler tarafından kullanılan talep tarafı platformunun (DSP) teklif fiyatlarını nasıl optimize ettiğini ve en uygun reklamın nasıl belirlendiğini incelemeyi ve optimize etmeyi amaçlamaktadır. Üç adımda sonuçlanacak olan tez, ilk aşamasında hem reklam vereni kitlesine ulaştırabilmeyi hem de ziyaretçilerin en doğru reklamı görüntüleyebilmesini amaçlamaktadır. Bu doğrultuda temel parametrelere odaklanılacak, örnek veriler toplanıp analiz edilecek ve puanlama yapılarak bir reklam seçim algoritması geliştirilecektir. Bu doğrultuda potansiyel tüm reklam verenlerin gönderdiği reklamlar ile gerçekleştirilen açık artırma sürecinde en optimum fiyat ile satın alabilmesini hedefleyen farklı bir algoritma geliştirilecektir. Son adımda, reklam veren platformları için geliştirilmiş olan bu iki algoritmayı sürekli olarak geliştirmeye yönelik basit fakat kapsamlı bazı teknikler öneriyoruz. Sonuç olarak, bu tez, programatik reklamcılık çerçevesinde DSP'lerin teklif fiyatlarını nasıl optimize ettiğini ve en uygun reklamı belirlemeyi amaçlamaktadır.