Reklamda bilgi içeriği: Türkiye`deki gazete ve TV reklamlarına yönelik karşılaştırmalı bir araştırma

Tüketicinin ekonomik, sosyal ve psikolojik risklerini azaltarak doğru satın alma kararıverebilmesi için ürün ve hizmetler hakkında tüketiciyi bilgilendirmesi, reklamın en temelfonksiyonlarından birisidir. Bunun yanı sıra, tüketiciler açısından önemli bir bilgi kaynağıolduğu için öncelikli olarak reklamları tercih etmesi ve işletmelerin de üzerinde kontrolgücünün olması nedeniyle reklamlar; en çok tercih edilen pazarlama iletişimi aracıdır.Reklamın bilgilendirici rolünü yerine getirmesi gerekliliği, sadece tüketiciler için değil,yaratıcı stratejilerini planlarken tüketicilerin bilgi ihtiyaçlarını göz önüne alması gerekenreklamcılar için de önemli bir konudur.Ancak tüketim kültürünün etkileri sonucunda değişen tüketici-ürün ilişkisi nedeniyletüketicilerin ürünlerden beklentilerinin işlevsellikten çok sembolik değerlere yönelmesi veiçinde yaşadığı toplum tarafından da sembolik anlamının algılanması sonucu, reklam sektörüstratejilerini değiştirme ihtiyacı duymuştur. Reklam stratejilerinde görülen en belirgin özellikise mesaj içeriğinin farklılaşarak daha sanatsal ve duygusal strateji eğilimli olmasıdır.Bu araştırmada, değişime rağmen tüketici için yararlı olabilecek nitelikte bilgininreklam aracılığıyla ne oranda aktarıldığı, ne tarz bilgilerin tüketicilere sunulduğu, reklamdakibilgi içeriğini etkileyen unsurların tüketici özellikleri temelinde reklamlara nasıl yansıdığıdeğerlendirilmektedir. Bu araştırmanın temel amacı, Türk televizyon ve gazete reklamlarınınbilgilendirici olma özelliklerini analiz etmektir.Araştırma sonuçlarına göre; günümüzde Türkiye'de yayınlanan reklamların oldukçayüksek oranda bilgi içeriğine sahip olduğu; hem genel dağılımda hem de ürün kategorilerinegöre bilgi içeriği ve bilgi kriterleri dağılımının farklılık gösterdiği ancak bu farklılığa rağmentüm ürün kategorilerinde belli bilgi kriterlerinde yoğunlaşmanın olduğu görülmektedir.Ayrıca gazete reklamlarının, TV reklamlarına göre daha fazla bilgi içeriği oranına sahipolduğu gözlenmektedir.