Reklamda kullanılan görsel metaforların reklamın beğenilirliği üzerindeki etkisi

Dergi reklamlarında kullanılan görsel metaforların karmaşıklık ve zenginlikdüzeylerinin reklamın beğenilirliği üzerindeki etkisini saptamaya yönelik bu çalışmada,Phillips ve McQuarrie (2004)'nin geliştirdiği; görsel metaforları zenginlik vekarmaşıklık düzeylerine göre 9 kategoriye ayıran görsel metafor tipolojisi kullanılarakTürk dergi reklamlarına yönelik deneysel bir araştırma gerçekleştirilmiştir.Araştırmanın birinci bölümünde reklamda anlamın oluşturulmasına yönelik genelbilgilere yer verilmiş, ikinci bölümde reklamda metafor kullanımına yönelik yaklaşımlarincelenmiştir. Reklamda görsel öğelerin kullanımına yönelik yaklaşımların incelendiğiüçüncü bölümün ardından dördüncü bölümde reklamda görsel metaforlar kavramı elealınmıştır. Son bölümde ise araştırmanın uygulanması ve sonuçlarına yer verilmiştir.Basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile belirlenen örneklemden elde edilen reklambeğenilirliği ile ilgili veriler laboratuar deneyi araştırma metoduyla saptanarak analizetabi tutulmuştur. Elde edilen verilere frekans dağılımı, tek yönlü varyans analizi ?ANOVA ve bağımsız iki örneklem t-testi analizleri uygulanmıştır. Araştırma sonucundadergi reklamlarında kullanılan görsel metaforların karmaşık ve zenginlik düzeyleriarttıkça reklamın beğenilirliğinin de arttığı gözlemlenmiştir.