Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satın almaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması.

Bu çalışmada amaç,reklamda ünlü kişileri kullanma stratejisini açıklayarak,Türkiye'de bu yöntemin kullanımının genel akademik araştırmalara göre nasıl bir noktada yer aldığını ortaya koyup,marka ve satın alma üzerine etkilerini ortaya koymaktır.Analiz sonuçlarına göre firmaların ünlü kişi kullanma kararı verirken en çok dikkat ettikleri unsurların neler olduğu tespit edilmeye çalışılarak,marka ve satın alam üzerine etkileri incelenmiştir.ürünlerin tanıtımı için yapılan reklamlarda yer alan ünlülerin,hedef kitlenin dikkatini çekmenin yanı sıra güvenilirlik ve fiziksel çekicilikleri gibi özellikleri ile tüketici zihnindeki imaj anlamlandırmaya destek oldukları görülmüştür.