Birlikte değer yaratmada farklı algılanan değerlerin rolü: İşbirlikçi tüketim üzerine bir araştırma

Birlikte Değer Yaratmada Farklı Algılanan Değerlerin Rolü: İşbirlikçi Tüketim Üzerine Bir Araştırma Paylaşım ekonomisi ve işbirlikçi tüketim son zamanlarda giderek daha fazla ilgi görüyor. Dolayısıyla bu iki modelin uygulamaları çeşitli araştırmalarda incelenmektedir. Ancak mevcut literatür genel olarak konaklama ve ulaşım sektörlerine odaklanmaktadır. Önemli uygulamalardan biri olan ikinci el tekstil sektörü değer yaratma merceğinden yeterince incelenmemiştir. Bu nedenle, bu çalışma, ikinci el tekstil endüstrisinde ortak değer yaratma niyetini tek bir araştırma sorusu altında araştırmaktadır: Ortak tüketim faaliyetlerinde tüketicilerin ortak değer yaratmasının öncülleri nelerdir? Bu çalışma, ağırlıklı olarak paylaşım ekonomisi ve işbirlikçi tüketim literatürüne katkı sağlamakla birlikte, hizmet pazarlaması alanına da destekleyici katkılar sağlamaktadır. Bunu gerçekleştirmek için lisans, yüksek lisans ve doktora olmak üzere toplam 311 kişiye online anket uygulanmıştır. İstanbul'daki üniversitelere kayıtlı öğrenciler. Kolayda ve kartopu örnekleme yöntemleri benimsenmiştir. Bulgular, algılanan değerlerin ve tutumların işbirlikçi tüketim platformlarında birlikte değer yaratma niyetinin öncülleri olduğuna işaret etmektedir. Ayrıca, algılanan değerler olarak işlevsel değer, ekonomik değer, sosyal değer ve duygusal değer, tutumlar ve birlikte değer yaratma niyeti ile doğrudan bağlantılıdır. Yalnızca yeşil değer, birlikte yaratma niyetini doğrudan etkilemez, ancak değer, tutumun aracılık rolünün yardımıyla değer birlikte yaratma niyetini etkiler.