Siyasal pazarlama sürecinde siyasal kampanyaların rolü: AK Parti örneği

İnsanlığın geliştirebildiği en ileri yönetim ve yaşam biçimi olan demokrasileri besleyen ve iktidarın kansız el değiştirebilmesini olanaklı kılan mekanizmanın adı seçimdir. Seçimler sayesinde, seçmenin inandığı ve güvendiği bir lider iktidara gelmekle kalmaz ama aynı zamanda sistem güçlenir; sistem dışında kalması gereken güçler kendi mevzilerine çekilirler.Seçim dönemlerinde seçmen kararının oluşturulmasında, ulusal ve uluslararası ortamın yanısıra, parti ve lider kadrosunun pazarlama kampanyaları da etkilidir. Seçim kampanyası adı da verilen bu kampanyalar, giderek profesyonel bir çizgiye oturmaya başlamıştır.Gerçekte, seçim kampanyalarında yapılan şey özü itibariyle fikirlerin pazarlanmasıdır. Seçim kampanyası, umut vaadeden bir siyasi lider, güven duyulan bir siyasi ekip, heyecan yaratan bir program sözkonusu olduğunda kazandırır.Stratejisi ne olursa olsun siyasetin pazarlaması; özgür seçimlerin mümkün olduğu demokrasilerde politikacıların görmezden gelebilecekleri bir araç olmaktan çoktan çıkmıştır ve iktidar oyununun artık olmadan olmazları arasındadır.Türkiye'de yapılan 22 Temmuz 2007 Genel Seçimleri, siyasi pazarlama konusunda öğretici derslerle doludur.Siyasal kampanyaların rolünün siyasal pazarlama süreci içerisinde yer almasını konu alan bu araştırmanın birinci bölümünde, siyaset, demokrasi, siyasi partiler, seçim süreci açıklanmıştır.İkinci bölümde ise siyasal iletişim, siyasal pazarlama, seçim kampanyası ve bunları tamamlayan konular ele alınmıştır.Üçüncü bölümde tezin birincil araştırmasının konusunu oluşturan Adalet ve Kalkınma Partisinin yapısı açıklanmıştır, parti lideri Recep Tayyip Erdoğan hakkında bilgiye yer verilmiştir.Dördüncü bölümde AK Parti'nin 22 Temmuz 2007 genel seçimlerinde uyguladığı siyasi halkla ilişkiler ve iletişim stratejilerine değinilmiştir.En son bölümde tezin birincil araştırması yer almakta olup, siyaset ile profesyonel anlamda bağı olan kişilerle derinlemesine yapılan görüşmeler sonucu AK Partinin halkla ilişkiler çalışmalarını şekillendirirken son derece modern ve etkili halkla ilişkiler enstrümanlarını kullandığı ve AK Parti yönetimi siyasi iletişim çalışmalarını yılın bütün dönemlerine yayarak kamuoyundaki itibarını ve gücünü korumaya çalıştığı ortaya konulmuştur.