Kadın imgesinin göstergebilimsel analizi: Günümüz İstanbul'u açıkhava reklamlarında bir araştırma

İnsanoğlunun varoluşuyla birlikte başlayan iletişim gün geçtikçe evrilmiş, önem kazanmıştır ve kazanmaya devam etmektedir. İletişimin önemli bir öğesi olan reklamcılık ise iletişimin önemine ve gelişimine paralel şekilde gelişmiş ve gelişmeye devam etmektedir. Teknolojinin gelişimi, reklamların etkisinin gözle görülür bir önem kazanması açıkhava reklamcılığını da daha önemli bir hale getirmiştir. Günümüzde günlerinin büyük bir kısmını sokakta geçiren insanlara ulaşmanın en kolay ve etkili yolu açıkhava reklamlarıdır. Kişiler evlerinden çıktıkları anda açıkhava reklamlarına maruz kalırlar ve bu kaçınılmazlık durumuyla yaratıcılığa açık bir mecra olan açıkhava reklamları bilincimizde ve bilinçaltımızda büyük yer tutmaktadır.Kadın imgesi ve toplumsal cinsiyet kavramları da gün geçtikçe değişen ve gelişen kavramlardır. Kadının toplumsal rolü zamana ve kültüre paralel olarak değişiklik göstermektedir. Günümüzde ve ülkemizde kadının rolü iyi bir anne, iyi bir eş, bakımlı, çekici ve iş hayatında başarılı olarak gelişmektedir. Bu durum açıkhava reklamcılığında kadın imgesinin kullanımında da etkili olmaktadır. Kadın reklamların hem hedef kitlesi hem de nesnesi durumundadır. Kadının toplumsal cinsiyet rolü açıkhava reklamlarını etkilerken, açıkhava reklamlarındaki kadın imgesi de toplumdaki kadın imgesi üzerinde etkili olmaktadır.Bu tezin son bölümünde reklam analizinde etkin bir yöntem olan göstergebilimsel analizden yararlanılarak açıkhava reklamlarında kadın imgesi analiz edilmektedir. Kadın imgesinin kullanıldığı açıkhava reklamlarında görsel ve dilsel metinleri bir arada analiz edilip kadının toplumsal rolü ve açıkhava reklamlarındaki rolü incelenmiş ve bunların ilişkisi ortaya konmuştur. Genel olarak açıkhava reklamcılığındaki kadın imgesi ve toplumsal cinsiyetteki kadın imgesinin etkileşim içinde iki kavram olduğu ve bu etkileşim sonucu geliştiği ve değiştiği söylenebilir.Anahtar Kelimeler: Kadın İmgesi, Toplumsal Cinsiyet, Açıkhava Reklamcılığı, Göstergebilim