Siyasal reklamların seçmen üzerindeki etkisi: 2023 Cumhurbaşkanlığı seçiminin psikofizyolojik veri hasadı tekniği ile değerlendirilmesi

Bu tez çalışmasının amacı, 2023 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinin ikinci turunda, Cumhurbaşkanı adaylarının siyasal iletişim sürecinde kullandıkları siyasal reklamlara yönelik seçmenin ilgi düzeylerini ve odaklanma değerlerini, Psikofizyolojik Veri Hasadı tekniği ile değerlendirmektir. Çalışmanın evrenini 18-55+ yaşında kadın ve erkekler oluşturmaktadır. Örneklem olarak seçilen reklamlardan en az birini izlemiş ve 14 Mayıs 2023'te yapılan Cumhurbaşkanlığı seçimlerde ilk kez oy kullanan 18 yaşındaki 8 katılımcı (4 kadın ve 4 erkek) ve 19-55+ yaş aralığındaki toplam 32 katılımcı (16 kadın, 16 erkek) ile araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırma kapsamında ilk oyunu kullanan 18 yaşındaki bireyler bilhassa ayrı bir kategoride sınıflandırılmıştır. 2023 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinin ikinci turunda yayınlanan siyasal reklam videolarına ilişkin katılımcıların psikofizyolojik çıktıları arasında önemli farklılıklar bulgulanmıştır. Bu anlamda katılımcılar Recep Tayyip Erdoğan'a ait siyasal reklama yüksek motivasyon göstermiş, "Dualar, Rüyalar, Umutlar Seninle" reklamı tüm kategorilerde yüksek görsel dikkat ortalaması ve ilgi yüzdesi almıştır.