A research for social media advertisements to determine the effect of Instagram ads on brand value

The main objective of the study is to determine the effect of Instagram ads, which seems one of the significant social media ads, on consumer-based brand equity. Accordingly, the effect of perceived advertising value determinants (informativeness entertainment, credibility irritation and advertisment value) on consumer-based brand equity (perceived quality- brand loyalty and brand recall and awareness) are analyzed In this new age, with the spread of the Internet and the development of technology, the platforms where people communicate and interact with each other have increased. This wave of change in the history of humanity has also led to transformations in marketing area; It has also created a new roadmap and way of doing business for businesses and brands that want to increase their competitiveness by making use of digital technology. In addition to this, the importance of the concept of brand equity is increasing because it provides serious advantages for sustainability and competitiveness. In today's challenging market conditions, the high level of brand equity of businesses can help them in many ways such as deeper customer loyalty, better profitability, better performance perception, ability to cope with crises more easily, less vulnerability etc. In this direction, how the perceived value of Instagram ads affects the brand equity is also very valuable to make the most efficient investement to the social media ads. In the research, the scale improved by Ducoffe (1995) to evaluate the advertising value and, the study created by David Aaker (1996) in order to measure consumer-based brand equity, were used. As part of the research, an online questionnaire was used and the answers from 268 people were evaluated. After the analyzes, all hypotheses are accepted. It is aimed that the study will contribute to the literature and the results gathered will benefit those who work in the field of social media advertisements. After the analysis, all the hypotheses are accepted Keywords: Social media advertisements, Instagram advertisements, advertisement value, brand equity Le but principal de cette étude est de déterminer l'impact des publicités Instagram sur la valeur de la marque axée sur le consommateur par rapport aux publicités sur les réseaux sociaux. Dans cette optique, l'effet des déterminants de la valeur perçue de la publicité (informativité, divertissement, crédibilité, irritation et valeur publicitaire) sur la valeur de la marque axée sur le consommateur (associations de la marque, qualité perçue et fidélité à la marque) est étudié. Avec la prolifération d'Internet et le développement de la technologie, les plateformes sur lesquelles les gens communiquent et interagissent les uns avec les autres se sont multipliées. Cette vague de changement dans l'histoire de l'humanité a également entraîné des transformations dans le domaine du marketing, créant une nouvelle feuille de route et une nouvelle façon de faire des affaires pour les entreprises et les marques qui cherchent à renforcer leur compétitivité en tirant parti de la technologie numérique. Les entreprises qui peuvent atteindre leurs clients potentiels au bon endroit et au bon moment grâce aux publicités sur les réseaux sociaux peuvent obtenir un retour sur investissement plus efficace. Compte tenu de l'importance croissante, de la facilité d'application et de la généralisation des publicités sur les réseaux sociaux, cette étude examine l'impact de la valeur perçue de la publicité sur la valeur de la marque dans le cadre de la plateforme Instagram. D'autre part, l'importance du concept de la valeur de la marque augmente encore plus car il offre des avantages importants pour la durabilité et l'avantage concurrentiel. Dans les conditions de marché difficiles d'aujourd'hui, une valeur de marque élevée peut aider les entreprises à atteindre des niveaux plus profonds de fidélité des clients, de rentabilité, de perception de performance, de capacité à gérer les crises plus facilement et de résilience plus faible. Dans cette optique, la manière dont la valeur perçue des publicités Instagram affecte la valeur de la marque est également très précieuse pour l'efficacité et les retours positifs des études menées. Pour mesurer la valeur publicitaire, l'échelle développée par Ducoffe (1995) a été utilisée, et pour mesurer la valeur de la marque axée sur le consommateur, l'étude de David Aaker (1996), largement appliquée aujourd'hui, a été utilisée. Dans l'étude, une enquête en ligne a été utilisée et les réponses de 268 personnes ont été évaluées. Toutes les hypothèses proposées ont été acceptées après analyse. L'objectif de cette étude est de contribuer à la littérature et de fournir des avantages aux personnes travaillant dans le domaine des publicités sur les réseaux sociaux grâce aux résultats obtenus. Mots clés : publicités sur les réseaux sociaux, valeur publicitaire, publicités Instagram, valeur de la marque