Sosyal medyada etki pazarlamasının marka farkındalığı oluşturmada nörobilim ile değerlendirilmesi

Sosyal medya günümüzde pazarlamanın en popüler kelimelerinden biri haline gelmiştir. Bir işletmenin tanıtım karmasının etkinliğini sosyal medya olmadan hayal etmek zordur. Sosyal medya, pazarlama karmasının keyfi bir unsuru olmaktan ziyade zorunlu bir pazarlama stratejisine dönüşmüştür. İşletmelerin dijital ortamlarda çevrimiçi varlıklarını aktif olarak sürdürebilmeleri için sosyal medya kullanmaları hem ucuz hem de kolay bir yöntem olmaktadır. Sosyal medya siteleri farklı amaçlar için farklı türdeki bireyleri ve işletmeleri birbirine bağlamaktadır. Bu platformlar, dünya genelinde büyük bir gelişme göstermektedir ve bu gelişme trendinin artacağını söylemek de mümkündür. Sosyal medya platformlarından instagram ise, fotoğraf ve video paylaşım imkanı sunması sebebiyle hem bireyler hem de işletmeler tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Instagram, influencerların en çok kullandığı platformlardan biri olmaktadır. Instagramın görsel odaklı olması, hikaye ve reels gibi özelliklerle içeriklerin kolayca paylaşılmasını sağlaması influencerları ınstagramda daha aktif hale getirmektedir. Bu çalışma ile instagram platformu üzerinde ınfluencerlar ile markalar arasında yapılan anlaşmalar sonucu, ınfluencerların kendileri ile birlikte paylaştıkları marka görselleri incelenmiştir. Çalışmada daha genel bir kesim tarafından tercih edilmesi sebebiyle şampuan ve kozmetik ürün görsellerine yer verilmiştir. Araştırmada, influencerlar ile markalara ait instagram paylaşımlarının görsel etkisinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu paylaşımların marka farkındalığı oluşturmadaki rolünü ortaya koymak için, Göz İzleme Tekniği (EYE Tracking) kullanılmıştır. Araştırma, 30 kadın-30 erkek olmak üzere 60 gönüllü katılımcıdan oluşmaktadır. Katılımcılardan elde edilen veriler doğrultusunda ısı haritasına (heat map), bakış grafiğine (gaze plot) ve ilgi alanına (area of interest-aoı) ait veriler incelenmiştir.Araştırmadaki instagram ınfluencerlarına ait görsellere yönelik ısı haritası (heat map), bakış grafiği (gaze plot) ve ilgi alanına (area of interest-aoı) ait verilerde farklılık olup olmadığının tespit edilebilmesi için, gönüllü katılımcılar çeşitli demografik özelliklere (cinsiyet, yaş, eğitim) göre ayrılmıştır. Gönüllü katılımcılardan elde edilen gerçek zamanlı veriler yorumlanarak, sonuçlara ulaşılmaya çalışılmıştır