Sosyal medyada pazarlama: Instagram anneleri üzerine bir inceleme

Yaşanan dijital dönüşümlerle birlikte, insanların hayat standartlarının gelişmesine uyum sağlayabilmek amacıyla pazarlama sektörü de her geçen gün yeni reklam stratejileri geliştirmektedir. Sosyal medyanın etki gücünün ve kullanıcı sayısının her geçen gün artması kurumların dikkatini çekerek influencer pazarlama yöntemini ortaya çıkartmıştır. Influencerlar, sosyal medya araçları üzerinden çok sayıda insanı etki altına alarak karar verme süreçlerinde dijital kanaat önderi konumunu almışlardır. Influencer kategorilerinden biri olan influencer anneler, markalarla yapmış olduklar işbirliği paylaşımlarında çocukları ve eşlerini aktif olarak kullanarak ürün ve marka tanıtımı yapmaktadırlar. Bu çalışmada, Instagram üzerinden anneliğe dair paylaşım yapan üç influencerın paylaşımları nitel araştırma tekniklerinden betimsel içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Araştırmanın örneklemi 'bebekçikolatası.net' blog sayfasında yer alan influencerlar arasından; Merve İpek Öztürk (@merveipekozturk), Zeynep Özbayrak (@zynpzeze), İmren Karadeniz (@imrenim) Instagram hesapları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Araştırmanın bulguları sonucunda, blogger annelerin benzer ya da aynı ürün/marka kategorilerinde annelik kimliklerini kullandıkları görülmüştür. Blogger anneyi takip eden kişilerin sadece anne ile değil çocuğa karşı da duygusal bağ geliştirdikleri tespit edilmiştir. Anne ve çocuğa karşı gelişen bu duygusal bağın ve güvenin satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir.