Sosyal medyada yer alan pazarlama faaliyetlerinin toplum üzerindeki etkileri

İletişim teknolojilerindeki yaşanan hızlı değişim ve yenilikler yaşamın her alanını etkilemektedir. Bu yeniliklerin şüphesiz en etkili olanı toplumsal iletişime yeni bir boyut getiren internettir. İnternetin hızla yayılması ve gelişen web teknolojileri yeni bir medya sistemi ortaya çıkarmıştır. Kullanıcılarının kendi içeriklerini ürettiği çift yönlü bir paylaşımın olduğu bu yeni ortama sosyal medya denilmektedir. Sosyal medya sadece bireyler için değil kurumlar ve markalar içinde önemi hızla arttan yükselen bir değer olmuştur. Bu özellikleri dikkate alındığında sosyal medyanın ve sosyal medyada uygulanan pazarlama faaliyetlerinin toplum üzerinde nasıl bir etki bıraktığı merak konusu olmuştur. Bu çalışmada günümüzde çok yaygın olarak kullanılan sosyal medya ortamlarında yer alan pazarlama faaliyetlerinin kullanıcılar ve toplum üzerinde nasıl bir etki oluşturduğunu incelemek amacıyla sosyal medyanın gelişim süreci ve günümüzde geldiği nokta araştırılmış, sosyal medya ağları incelenerek oluşum, gelişim ve etki alanları üzerinde durulmuş, sosyal medya pazarlaması ve geleneksel medya pazarlaması incelenip karşılaştırılarak etkilerine değinilmiştir. Bu kapsamda sosyal medya kavramı araştırılarak, sosyal medya araçları ve sosyal ağ siteleri incelenerek sosyal medya pazarlamasındaki yerleri ve etkileri üzerinde durulmuştur. Sosyal medya pazarlama süreci ve geleneksel medya pazarlama süreci incelenerek, her iki pazarlamanın avantaj ve dezavantajları üzerinde durularak oluşturdukları etkiler incelenmiştir. Bu çalışma sosyal medyadaki pazarlama faaliyetlerinin nasıl yapıldığı, hangi yöntemlerin kullanıldığı ve sonuçlarının dünyada ve içinde bulunduğumuz toplum üzerindeki etkilerini açıklayan konusunda uzman kişilerle gerçekleştirilen görüşmelerle bir durum analizi içermektedir.