Sosyal pazarlama bağlamında koronavirüs pandemisine ilişkin Türkiye'de yayınlanan kamu spotlarının tüketici davranışına etkisi

Sosyal pazarlama, toplumun faydası için toplumu bilinçlendirmeyi ve belirli davranışları topluma benimsetmeyi hedefleyen pazarlama koludur. Kamu spotları, sosyal pazarlamanın sık sık yararlandığı bir araç olarak öne çıkmaktadır. Bu bağlamda kamu spotlarının etkinliği, sosyal pazarlama faaliyetlerinin amacını yerine getirebilmesi için son derece önem arz etmektedir. Bu araştırma, sosyal pazarlama bağlamında Türkiye'de Sağlık Bakanlığı tarafından koronavirüs pandemisine ilişkin yayınlanan kamu spotlarının tüketicilerin tutum, duygu ve davranış niyeti temelinde tüketici davranışına etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır.