Spor turizmi destinasyonu açısından imaj ve sadakatin Gaziantep'in marka değeri üzerine etkisi

Bu çalışma, spor turizmi destinasyonu olarak Gaziantep'in marka değerini analiz etmeyi hedeflemektedir. Araştırma, marka kimliği, marka imajı, marka farkındalığı, marka çağrışımları, marka sadakati ve marka değeri kavramları üzerinden Gaziantep'in spor turizmi destinasyonu olarak marka değerini değerlendirirken, Gaziantep'in coğrafi, tarihi ve kültürel özelliklerini de dikkate alır. Ayrıca, Gaziantep'in spor turizmi ile diğer turizm türlerini - kültür, inanç, gastronomi, kongre, botanik ve kuş gözlemciliği turizmi gibi - kapsayan bir strateji benimseme potansiyeli incelenmiştir. Çalışmada, Gaziantep'in spor turizmi destinasyonu olarak marka değerini etkileyen faktörleri belirlemek amacıyla demografik değişkenler (cinsiyet, medeni durum, eğitim seviyesi, yaş, gelir) üzerinde durulmuştur. Veri toplama sürecinde anket tekniği kullanılmış ve toplanan veriler istatistiksel analizlerle değerlendirilmiştir. Bulgular, Gaziantep'in marka değerini etkileyen faktörlerin yanı sıra, spor turizmi destinasyonu olarak Gaziantep'in marka değerini artırabilecek stratejiler hakkında bilgiler sağlamaktadır. Bu çalışma, Gaziantep'in spor turizmi destinasyonu olarak markalaşma sürecinin, hem ulusal hem de uluslararası turizm pazarında daha rekabetçi bir konum elde etmesine yardımcı olabileceğini göstermektedir.