Türkiye'deki lider spor medya markaları ve spor medya okur profil algısı

Bu araştırma, 2017 yılında, Türkiye'de spor medya takipçilerini temsil eden kotalı örneklemlerle* belirlenen bireylerin profilini analiz etme ve Türkiye'deki spor medyası markalarına karşı algılarını ölçmeye yönelik yapılmıştır. Araştırma yöntemi olarak, kalitatif* ve kantitatif* araştırma olmak üzere iki farklı teknik kullanılmıştır. Bu araştırma Türkiye'deki öncü spor medya markalarını belirlemeye yardımcı olurken, spor medyasını farklı mecralardan takip eden okur profillerini de mecra dinamikleriyle birlikte analiz eder. Evrimleşen medyanın spor medya hedef kitlesi üzerindeki etkilerini, geleneksel ve dijital medya okurlarının motivasyon ve engellerini ortaya koymayı hedeflemiştir. Bu araştırma, Türkiye'de spor ve spor medyasının doğuşundan başlayarak, günümüze kadar olan süreci inceler ve okuyucu davranışlarını analiz etmeye yardımcı olur. Günümüzde, spor medya hedef kitlesi tarafından en çok tercih edilen spor medya markalarına da, geleneksel medya kayıplarını telafi etmeye yönelik önemli ipuçları verilmesini sağlar. Ayrıca, spor medya hedef kitlesinin, güçlü spor kulüplerine karşı duyduğu fanatizm duygusu baz alındığında, spor medya markaları için de benzer bir aidiyet duygusu kazandırabilme olasılığına yönelik önemli sonuçlar elde edilmesi hedeflenmiştir. Key words: Spor, spor medyası, spor medya markaları, spor medya okuru, araştırma