Sürdürülebilir pazarlama çerçevesinde sürdürülebilir tüketimin rolü ve etki eden unsurların analizi

Çalışmanın amacı, değerler ve yaşam tarzları ile sürdürülebilir tüketim bilinci ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi araştırmaktır. İkincil amaç ise bu ilişkide gelecek kaygısının aracı rolünü belirlemektir. Çalışmanın iki temel sorusu; tüketicilerin sürdürülebilir tüketim bilinçlerinin ve satın alma niyetlerinin, değerler ve yaşam tarzlarının etkisi ile oluşup oluşmadığı ve tüketicilerin satın alma niyetinin, sürdürülebilir tüketim bilincine göre oluşup oluşmadığı sorularıdır. Saha araştırması tekstil ürünü tipi üzerinden gerçekleştirilmiştir. Saha araştırması sonucu; değerler ve yaşam tarzlarının, sürdürülebilir tüketim bilinci ile gelecek kaygısına doğrudan ve dolaylı etkisi olduğu sonucu çıkmıştır. Yine gelecek kaygısının sürdürülebilir tüketim bilincine, sürdürülebilir tüketim bilincinin, satın alma niyetine doğrudan etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Fakat gelecek kaygısının doğrudan satın alma niyetine ve değerler ve yaşam tarzının gelecek kaygısı aracı etkisi ile satın alma niyetine etkisine rastlanmamıştır.