Sürdürülebilir tüketim: Türkiye'de ikinci el modaya yönelik tüketici tutum ve davranışları

Bu tez, Türkiye'de Y ve Z kuşağından genç tüketicilerin ikinci el modaya ilişkin davranış ve tutumlarını incelemektedir. İkinci el moda ürünlerine ilişkin öznel normları, tutumları, algılanan davranışsal kontrolleri, çevresel farkındalıkları, önceki satın alma davranışları ve satın alma niyetleri arasındaki karşılıklı ilişkiler, halihazırda ikinci el moda tüketicisi olup olmadıklarına göre araştırılmış ve karşılaştırılmıştır. Bu karşılaştırma, Türkiye'de Y ve Z kuşağı genç tüketicilerin ikinci el moda tüketimini derinlemesine anlamak için planlı davranış teorisi çerçevesinde yapılmıştır. Literatüre dayalı nicel bir çalışma yapılmış ve veri toplama süresi sonunda 153 anket doldurulmuştur. Daha sonra ikinci el modaya ilişkin algılarını, motivasyonlarını ve engellerini toplamak için 15 kişi üzerinde nitel bir çalışma yapılmıştır. Sonuçlar, tüketicilerin ekonomik nedenlerle ikinci el modayı tercih ettiğini ve sürdürülebilirliğin marjinal olarak dikkate alındığını göstermiştir. İkinci el moda ürünleri ile ilgili olarak sonuçlar, Y ve Z kuşaklarından genç tüketicilerin tutumlarının, aynı zamanda öznel normlarının ve algılanan davranışsal kontrolünün, ikinci el moda ürünleri tüketme niyetlerini belirleyen faktörler olduğunu vurgulamıştır.