Tekstil sektöründe fiyatlandırma yöntemleri ve bir uygulama

Fiyat, bir pazarlama karması elemanı ve işletmelerin tek gelirkaynağıdır bu nedenle işletme yöneticileri bu konuya daha çok önem vermekzorundadır. Fiyatlandırma dinamik bir süreçtir. İşletmeler, fiyatlandırmaamaçlarına karar verdikten sonra, amaçlarına ve pazardaki mevcutkonumlarına uygun fiyatlandırma yöntemlerini tespit ederler. Daha sonraişletme yöneticileri farklı durumlara, müşterilere ve zamana göre gerekenayarlamaları yaparlar.Bu araştırmada, Mersin'de Tekstil Sektöründe çalışan 50 işletmedefiyatlandırma sürecinin nasıl işlediğine ve işletme yöneticilerinin fiyatlandırmayöntemlerini nasıl belirlediklerine cevap verilmeye çalışılmıştır.Araştırma kapsamında Mersin'de yapılan uygulama, işletmelerdemaliyete dayalı fiyatlandırma yönteminin çoğunlukla kullanıldığınıgöstermiştir. Uygulama sonuçları, işletmeler tarafından fiyatlandırmasürecinin çok ciddi değerlendirilmediğine, fiyatlandırma sürecine gerekenözenin verilmediğine, ve dolayısıyla işletmelerin fiyatlandırma sürecinde çokbaşarılı olmadıklarına işaret etmektedir.