Toplumsal pazarlama anlayışı çerçevesinde Türkiye'de sigara pazarı durumu

Pazarlama ahlakı açısından tartışmalı bir ürün olan sigaranın, bunca tartışmayarağmen , hala pazarda varolması ve reklamlarının yapılıyor olması , ahlaki ikilemkonusu olmaya devam etmektedir. Bir yanda ticari kar beklentisi , diğer yanda insansağlığını tehdit eden bir ürünün geliştirilmesi arasında pazarlamacıların önemli birahlaki açmazla işlerini sürdürdükleri söylenebilir. Bu tür ürünler bir yandan yetişkinlerintüketimini sürdürmesine fırsat verirken, diğer yandan gençler ve çocukları da müşteriolmaya teşvik etmektedir. Çok sayıda zararlı yönü bulunduğu saptanan sigaranın özelliklegençler ve çocuklar tarafından benimsenmesi sonucu, toplumun geleceğiyle ilgili deahlaki açıdan tartışmalı bir konu ortaya çıkmaktadır. Artan sigara tüketimi beraberindesağlıksız bir toplum ve yüksek miktarlarda sağlık harcamalarını beraberindegetirmektedir.İşte bu bağlamda, bu çalışma sigara sektöründe toplumsal pazarlama üçgenindeyer alan üç taraf üzerine yoğunlaşmıştır. Sigara firmalarının pazarlama ahlakınayaklaşımları, Türk sigara pazarı ve tüketicilerden oluşan toplumsal pazarlamaüçgenindeki sorunlar incelenmiştir.Türk sigara pazarını araştırmak amacıyla alan araştırması uygulanmıştır.Buaraştırmada; Türkiye'de sigara tüketimi , sigara alışkanlığının oluşmasında kişilerüzerinde etkili olan sosyo-ekonomik faktörler ve anketimize katılan kişilerin sigaraşirketlerinin faaliyetleri konusunda görüşleri belirlenmeye çalışılmıştır.Anahtar Kelimeler : Pazarlama Etiği , Sigara Alışkanlığı, Türk Sigara Pazarı ,Sigara Şirketlerinin Aktiviteleri