Tüketici bilinç düzeyinin ve satın alma tarzlarının demografik değişkenlere göre değerlendirilmesi

Bu çalışma, tüketici bilinç düzeyinin bireylerin satın alma tarzları üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, bilinçli tüketici davranışlarının fiyat, kalite, ürün çeşitliliği ve rasyonellik gibi satın alma faktörleri ile ilişkisi değerlendirilmiştir. Nicel araştırma yönteminin benimsendiği çalışmada, veri toplama aracı olarak Bilinçli Tüketici Ölçeği ile Utangaç Tüketici Ölçeği'nden türetilen alt boyutlar kullanılmıştır. Anket verileri SPSS programı ile analiz edilmiş, güvenilirlik ve geçerlik analizleri tamamlanmıştır. Elde edilen bulgular, tüketici bilincinin özellikle rasyonel tercihlerde ve çevresel duyarlılığa dayalı ürün seçimlerinde anlamlı düzeyde etkili olduğunu göstermektedir. Bu bağlamda çalışma, tüketici davranışları literatürüne çok boyutlu bir yaklaşım sunmakta ve pazarlama stratejilerinin sosyal sorumluluk ekseninde yeniden kurgulanmasına katkı sağlamaktadır. Anahtar kelimeler: Tüketici bilinci, tüketici farkındalığı, tüketici davranışı, satın alma karar tarzı