Tüketicilerin müze ziyaret alışkanlıkları ve müze tercihlerini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma

Toplumun kültür ve bilgi birikiminin korunduğu ve sergilendiği müzelerin aktif olarak kullanılması kişilerin ve toplumların kendilerini geliştirebilmeleri adına çok önemlidir. Toplumsal fayda çerçevesinde hareket eden müzelerin, ziyaretçi sayısının, kullanım sıklığının artması ve kullanım amaçlarının çeşitlenmesi adına modern pazarlama stratejilerini kullanmaya başlamaları büyük önem taşımaktadır.Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin müze ziyaret alışkanlıkları ile müze tercihlerini etkileyen faktörleri ortaya koymaktır.Tüketiciler demografik özellikler ve müze türlerini tercih açısından önemli farklılıklar göstermektedirler.Bu amaçla, İstanbul Arkeoloji Müzesi'nden 119, Rahmi M. Koç Müzesi'nden 90 ve genel halktan ise 151 katılımcıya kolayda örnekleme yöntemi ile toplamda 360 anket uygulanmıştır. Saha çalışmalarından toplanan veriler SPSS yardımıyla analiz edilmiştir. Bulgular tüketicilerin farklı müze ziyaret alışkanlıklarına ve farklı müze tercihlerine öncelik verdiklerini göstermiştir.Cinsiyet, medeni durum, yaş, meslek, eğitim ve gelir düzeyi gibi demografik özelliklere göre de müze ziyaret alışkanlıkları ve müze tercihleri değişebilmektedir.