A comparative analysis on the perception of consumers about marketing and marketers: The case of Türkiye and Guinea

Bu çalışma, her iki ülkede de pazarlamanın karşı karşıya olduğu başlıca sorunları tespit etmemizi sağlayacak; muhatapların somut verilere dayanarak pazarlamanın uygulanması hakkında derinlemesine fikir sahibi olmalarını sağlayacak güncel gerçeklere göre bir dizi çözüm geliştirilecek, tüketicilerin pazarlama kavramına ve pazarlamacıya ilişkin algılarının belirlenmesi amaçlanmaktadır. iki farklı ülke örneği (Türkiye ve Gine). Çalışma metodolojisi, açıklamamızın odak noktası olacak iki (2) ana bölüme ve net ve kesin olmamızı sağlayacak tablolara odaklanacaktır: PAZARLAMA KAVRAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ ve TÜKETİCİLERİNİN ALGILARINA İLİŞKİN ARAŞTIRMA PAZARLAMA VE PAZARCILAR KAVRAMINDA GİNE VE TÜRKİYE. Literatür taranarak geliştirilen 47 adet 5'li Likert tipi ifade yardımıyla iki ülkeden kolay örnekleme yoluyla seçilen katılımcıların pazarlama ve pazarlamacı kavramına ilişkin algıları ölçülmeye çalışılmıştır. Kullanılan ölçeğe iki örneklem için ayrı ayrı açıklayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Türkiye örneğinde sekiz, Gine örneğinde yedi faktörlü bir yapı elde edilmiştir. Türkiye'deki katılımcıların sosyal pazarlama yaklaşımını benimseme eğilimi de Gine'deki katılımcılara göre daha yüksektir, bu nedenle pazarlama sadece ürün satışına dayalı değil, akademik bir disiplindir. Araştırma bulguları ışığında uygulayıcılara ve gelecek araştırmalara öneriler geliştirilmiştir.