Tüketim kültürü bağlamında sosyal medya reklamları ve gelişmeleri kaçırma korkusu

Sosyal medyanın etkileşimli yapısı ve bireylerin kendilerini bu ortamda özgürce ifade edebilme olanağına sahip olması bu mecranın daha fazla kullanılmasına yol açmıştır. Artık kurumların ve markaların reklam uygulamalarını geleneksel mecralardan dijital mecralara giderek daha fazla entegre ettikleri görülmektedir. Sosyal medya reklamları, tüketim kültürünün aracı olan reklamın yeni bir ortamda can bulduğu ve etkilerini artırdığı uygulamalardır. Hedef kitleyi tüketime teşvik eden ve onlara tüketim ideolojisini sunan reklamlar, sosyal medya aracılığıyla daha kolay bir şekilde kullanıcıya ulaşmaktadır. Diğer yandan sosyal medya kullanımının artması sonucunda bireylerde psikolojik etkiler de meydana gelmeye başlamıştır. Türkçe'ye "gelişmeleri kaçırma korkusu" olarak çevrilen "Fear of Missing Out", sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte bireylerin başkalarının deneyimlerini ve sosyal medyada sunulan mesajları kaçırma korkusu yaşamalarını anlatmaktadır. Gelişmeleri kaçırma korkusu ve tüketim ilişkisine değinen çalışmaların olması ve alanyazına katkı sağlayacağı düşünülürek bu çalışmada tüketim kültürü bağlamında sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ve algı arasındaki ilişki ve bu değişkenlerin demografik özellikler ve sosyal medya kullanımıyla ilgili değişkenler incelenmektedir. Çalışmanın birinci bölümünde tüketim kültürü, reklam ve sosyal medya reklamları kavramlarından bahsedilmektedir. İkinci bölümde sosyal medya olgusu, gelişmeleri kaçırma korkusu ve tüketim konuları ele alınmıştır. Araştırma bölümünde 18 yaş üstü sosyal medya kullanan 477 kişiden elde edilen veriler IBM SPSS 20 adlı paket program ile analiz edilmiştir. Bulgulara bakıldığında sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ve algı değişkenleri ile gelişmeleri kaçırma korkusu değişkenlerinin birbiri ile ilişkili olduğu gözlemlenmiştir. Aynı zamanda bu değişkenlerin sosyal medya kullanımı ve bazı farklı demografik özelliklerle ilişkisinin olduğu bulunmuştur. ANAHTAR KELİMELER: Tüketim Kültürü, Sosyal Medya Reklamları, Tutum ve Algı, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (GKK)