Tüketim kültürünün inşa ettiği bedenler: Tüketim– sağlık–medikalizasyon ilişkisi

Tüketim ve insan ilk çağlardan günümüze birbirinden ayrılamaz iki kavramdır. İnsanın olduğu her yerde tüketim de olmuştur ve olmaya devam edecektir. Ancak günümüzde tüketimin amacı ve içeriği değişmiş, ilk çağlarda insanlar sadece ihtiyaca yönelik tüketim davranışında bulunurken gelişen ekonomi, kapitalizm ve bunların sonucunda ortaya çıkan tüketim toplumu nedeniyle toplumsal kabul, statü göstergesi, kendini ifade ve haz almak için tüketir hale gelmişlerdir. Günümüz tüketim ekonomisinin en büyük kazanç kaynağı kuşkusuz insan bedeni ve sağlığıdır. Zengin-fakir, genç-yaşlı ayırt etmeksizin toplumdaki tüm bireylerin önceliği ve vazgeçilmezi sağlıklarıdır. Durum böyle olunca da beden ve sağlık, tüketimin vazgeçilmezleri arasında ilk sıralarda yerini almaktadır. Sağlığın ve bedenin tüketimselleştirilmesinde medyanın yadsınamaz bir yeri vardır. Sağlığa ve bireysel çıkarlara odaklanmış gibi gözükse de birçoğu ticari amaçlı yapılmış sağlık haberleri her gün televizyon, gazete, dergi gibi çeşitli yollarla bireylere sunulmakta ve sağlıklı olmak için o haberlerde yer alan ürünlerin mutlaka tüketilmesi gerektiği mesajı verilmektedir. Bu haberlerde sağlığın yanı sıra sürekli beden ve beden imgesi kullanılmakta, bireylere sahip olmaları gereken ideal beden ölçüleri, güzellik, incelik standartları dayatılmaktadır. Bu çalışmada insan bedeni ve sağlığının kullanılarak, sağlıklı yaşam söylemleri adı altında bedenin ve sağlığın nasıl tüketimselleştirildiğinin ve tüketim kültürünün dayattığı ideal bedenlerin üretilmesi amacıyla bireylerin nasıl tüketime sevk edildiğinin incelenmesi amaçlanmıştır.