Turizm endüstrisinde paylaşım ekonomisi platformları kullanım motivasyonlarının belirlenmesi ve paylaşım ekonomisi kabul modeli önerisi: Konaklama ve ulaştırma hizmetleri üzerine bir araştırma

Paylaşım ekonomisi, sahibi tarafından sık kullanılmayan veya atıl durumda bulunan mal/mülk veya hizmetlerin, ihtiyaç sahibi bireylerle çevrimiçi ortamda faaliyet gösteren platformlar aracılığıyla paylaşılması, kiralanması ya da satılmasına imkân veren bir iş modelidir. Sürdürülebilirlik yaklaşımını temel alarak, kıt kaynakların daha verimli bir şekilde kullanılması çerçevesinde paylaşım ekonomisi, turizm faaliyetlerinin yoğun olarak yaşandığı destinasyonlarda çevresel, ekonomik ve sosyal pek çok sorunun bertaraf edilmesinde etkin rol oynamaktadır. Bu sebeple, bireylerin paylaşım ekonomisine katılma davranışlarının altında yatan faktörlerin belirlenmesi, bu ekonomiden elde edilecek faydanın maksimize edilmesi adına işletme ve yerel yönetimlere önemli bilgiler sunacaktır. Bu amaçla çalışmada, İstanbul destinasyonunda paylaşım ekonomisinin konaklama ve ulaştırma hizmetleri platformlarını kullanma deneyimine sahip olan 389 bireyden anket tekniği ile veriler toplanmış ve paylaşım ekonomisi platformlarına yönelik motivasyon faktörleri belirlenerek, çalışma kapsamında önerilen "paylaşım ekonomisi kabul modeli" test edilmiştir. Çalışma sonuçları, modelin temel değişkenleri olan "algılanan fayda" ve "algılanan kullanım kolaylığı" değişkenlerinin, altı alt faktörden meydana geldiğini, bireylerin temel değişkenlere ait bu alt faktörler çerçevesinde paylaşım ekonomisi platformlarını kabul edeceklerini ve kullanacaklarını göstermektedir. Anahtar Kelimeler: Paylaşım Ekonomisi, İşbirlikçi Ekonomi, Teknoloji Kabul Modeli, Paylaşım Ekonomisi Kabul Modeli, İstanbul