Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage

Birçok marka reklamlarında popüler şarkıları kullanmaya başlamıştır. Özellikle Türkiye'de bir şarkının sözlerini marka sloganı ile değiştirmek, cover versiyonunu bestelemek veya sadece müziğini kullanmak gibi farklı kullanım türleri Coca-Cola, Çerezza, Digiturk, Misli.com, Nestle, Vakıfbank, Petlas gibi tanınmış markaların reklamlarında sıkça görülmektedir. Reklam ve müzik arasındaki ilişki, markanın tüketici üzerindeki etkisi açısından zaten büyük önem taşıdığından, popüler şarkıların reklamlarda kullanımı da reklamcıların yeni gözdesi haline gelmeye başlamıştır. Artan popüler kullanımla birlikte, bu çalışma, Türk televizyon reklamlarındaki popüler şarkıların metinler arası rolünü araştırmaktadır. Çalışmanın amacı, çeşitli markaların popüler şarkıları reklamlarında metinler arası kullanımını ve bu kullanım ile izleyici odaklı bir araştırma ile izleyici alımını incelemektir. Bu nedenle bu çalışma, marka imajının ve tüketici algısının, reklamlardaki şarkıların bilinirliğinden nasıl etkilendiğine odaklanmaktadır.