Türkiye'de reklam mesleğinin kurumsallaşmasında reklam ajanslarının önemi ve işlevi

Bu çalışma, bir mesleğin kurumsallaşma sürecindeki yerini belirlemekte doğru bakış açısının ancak o mesleği oluşturan birimlerin kurumsallaşması üzerinden değerlendirileceği düşüncesinden yola çıkarak, Türkiye'de reklam mesleğinin kurumsallaşma sürecinde kat ettiği yolu tespit etmek için kaynakları, yönetim yapıları, entelektüel sermayeleri, yetki ve sorumluluk düzeyleri, hizmet anlayışlarının değişimleri ve sektöre katkıları anlamında mesleğin en önemli uygulayıcıları olan reklam ajanslarının kurumsallaşma kriterlerinin incelenmesini amaçlamıştır. Bunun için ilk bölümde, reklamın ve reklam yaratıcılarının tarihine değinilerek, ajanslarının yapısal özellikleri nasıl işledikleri, nasıl yönetildikleri ve mesleğin icra edilişi hakkında bilgi verilmiş, ajans reklamveren ilişkileri irdelenmiş, meslek örgütleri anlatılmıştır. İkinci bölümde ise kurumsallaşma teorileri açıklanmış ve kurumsallaşma kavramı, göstergeleri, ölçütleri, bileşenleri faktörleri gibi kavramın belirleyici unsurları üzerinden açıklanmıştır. İkinci bölümde ayrıca meslekleşmeye ve reklamcılık mesleğinin kurumsallaşmasında ajansların nasıl katkı sağladığına da değinilmiştir. Üçüncü bölümde reklam ajanslarındaki kurumsallaşma düzeylerinin ölçümlenmesi amacıyla 390 reklam ajansı çalışanı üzerinde anket uygulaması yapılmış, ajansların kurumsallaşma faktöreri bağlamında seviyeleri belirlenerek, sonuç bölümünde tüm veriler ışığında reklam ajanslarının reklamcılık mesleğinin kurumsallaşmasındaki etkisi kurumsallaşma bileşenleri bağlamında tartışılmıştır.