Türkiye turizminin önemli pazar dilimlerine yönelik tutundurma stratejileri Rusya-Almanya örneği

Günümüzde turizm, birçok toplumu doğrudan veya dolaylı olarakilgilendirmektedir. Bu durumun nedeni, turizmin ve turizm sektörününülkelerin gelişme çabalarında önemli bir yer almasıdır.Türkiye'de turizm sektörü ise, son yıllarda gösterdiği büyük gelişmeyleTürk ekonomisinin önemli unsurlarından biri olmuştur. Ancak Türkiye, istediğiturizm hedefine ulaşamamıştır.Türkiye'nin sahip olduğu turizm potansiyelinin dünya turizminesunulabilmesi, uluslararası turizmde rekabet edebilmesi ve Türkiye'ninturizmden ciddi anlamda kazanç sağlayabilmesi için etkili pazarlamafaaliyetlerini yürütmesi gerekmektedir.Uluslararası turizm talebini etkileyen pek çok etmen vardır. Ancakbunlar için de tutundurma stratejilerinin payı son derece önemlidir. Reklam,halkla ilişkiler, propaganda, enformasyon vb. gibi konuları kapsayantutundurma stratejileri ile bir ülkenin turizm ile ilgili amaç ve hedeflerineulaşmak daha mümkündür.Çalışmanın birinci bölümünde, genel olarak Türkiye turizmi elealınmıştır. Türkiye'de turizmin gelişimi, Türkiye turizminin arz ve talep yapısı,turizmin Türkiye ekonomisindeki yeri, Türkiye turizminin dünya ve Avrupaturizmi içerisindeki yeri konularına değinilmiştir.İkinci bölümde, turizmde tutundurma faaliyetleri makro açıdan elealınmış ve teorik açıdan ele alınmıştır.Üçüncü bölümde, Türkiye'deki turizm tutundurma faaliyetleri ortayakonulmuş ve çalışma için seçilen Rusya ve Almanya turizm pazarları içingerçekleştirilen tutundurma stratejileri analiz edilmiştir.Son bölümde ise, Türkiye'nin turizm alanında en önemli iki pazarı olanRusya ve Almanya için tutundurma stratejileri önerileri getirilmiştir. Önerilenstratejilerin amacı, Türkiye'nin bu iki pazardaki etkinliğini arttırmak, pazarpayını korumak ve genişletmektir. Bu bölümde, tutundurma faaliyetleri birsüreç içerisinde ele alınmış ve bazı analizler yapılarak stratejilerbelirlenmiştir.