Türkiye'de yazılı basın sektöründe pazarlama karması bileşenlerinden tutundurma faaliyetleri

Gelişen teknoloji, hedef okur kitlesinin değişen zevk ve tercihleri, yazılı basın işletmelerinin tirajlarının düşmesine, bazı yazılı basın işletmelerinin de kapanmasına yol açmıştır. Bu nedenle diğer yazılı basın işletmeleri de aynı kaderi yaşamamak adına içinde bulunduğu maddi imkanlar dahilinde çeşitli tutundurma faaliyetleri gerçekleştirmektedir. Bu tutundurma faaliyetleri reklam, sosyal sorumluluk, sponsorluk, promosyon, ünlü kullanımı, kişisel satış, doğrudan pazarlama ve sosyal medya faaliyetlerinden oluşmaktadır. Yazılı basın işletmeleri, internet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, sosyal medya uygulamalarının yoğun talep gördüğü, habere ve bilgiye bir tıkla ulaşmanın bu kadar kolay olduğu bir ortamda, teknolojinin getirisine ayak uydurmak zorunda kalmıştır. Bu nedenle de bu mecralarda yer almaya ve hedef okur kitlesine bu mecralardan ulaşıp başarılı olmaya çalışmaktadır. Yazılı basın işletmesi çeşitliliğinin de çok fazla olduğu bu ortamda farklılaşarak hedef okur kitlesinin dikkatini çekerek hayatta kalmak zorundadır. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama Karması, Tutundurma Faaliyetleri, Reklam, Halkla İlişkiler, Sponsorluk, Sosyal Sorumluluk, Kişisel Satış, Satış Geliştirme, Promosyon, Ünlü Kullanımı, Doğrudan Pazarlama, Sosyal Medya Faaliyetleri