Frugal consumer and the 3R model of consumption

Surdurulebilirligi gun gectikce zorlasan atik yonetimi, arastirmacilarin, kamu politikalari duzenleyen kurumlarin ve sirketlerin ilgisini kisaca 3R (reduce, reuse,recycle -azalt, yeniden kullan, geri donustur) olarak bilinen uretim ve tuketim modeline yoneltmistir. Surdurulebilirlik konusuna gosterilen ilginin artmasina ragmen, pazarlama literaturu tuketici perspektifinden veri saglamak konusunda yetersiz kalmaktadir. Soz konusu tez, literaturdeki bu acigi kapamaya katki saglamaktadir. Birinci bolum, tutumlulugun boyutlari ve bu boyutlarin 3R tuketim modeli ile iliskisini incelemektedir. Hali hazirda pazarlama literaturu, tutumlugu bir tuketici ozelligi olarak tek boyutlu halde tanimlamaktadir. Birinci bolum, tutumlulugun aslinda birbirinden ayri iki boyutu oldugunu ve satin alma surecinde gosterilen tutumlulugun degil, tuketim surecinde gosterilen tutumlulugun 3R modeli tuketici davranislari ile pozitif iliskisi oldugunu gostermistir. Ikinci bolum, tutumlu tuketici davranisinin spesifik bir ornegi olan ikinci el luks urun pazarini incelemektedir. Elde edilen bulgulara gore, ikinci el pazar, luks markalarin seckinlik ve ayricalikli olma temeline dayanan marka imajina ve dolayisiyla hali hazirdaki musterilerinin marka bagliligina zarar vermemektedir. Fakat bu, ancak ikinci el pazarda ulasilabilir olan luks urunlerin eski sezonlardan olmasi ile saglanabilmektedir. Ayrica, luks markalar ikinci el pazarinin dinamiklerini dogru yoneterek var olan musteri bagliligini artirabilmektedir. Ucuz fiyat basligi yerine surdurulebilirlik basligi ile bu urunleri duyurmak, musterilerin marka bagliliginin artmasini saglamaktadir. Bunun sebebi ise, surdurulebilirlik basligi ile yapilan tanitimlarin, musterilerin marka ile kurdugu ideal ozbenlik baglantisini guclendirmesine dayanmaktadir.