The impact of national culture on e-impulse buying behavior: A comparative study of Turkey and Pakistan

Anlık satın alma, müşterilerin toplam harcamalarının neredeyse yüzde 50'sini oluşturmaktadır. Teknolojinin müşterilere satın alma seçeneklerinde sonsuz fırsatlar sunduğu bir çağda; e-dürtü, satın alma ve e-ticarette önemli bir unsur haline geldi. E-ticaret platformunda tüketici davranışı, yoğun olarak araştırılan alanlardan biridir. Tüketicinin çevrimiçi anlık satın alma davranışı, disiplinler arasında artan bir ilgi görmektedir. Bu çalışma, tüketicinin e-anlık satın alma davranışı üzerindeki bireysel ve belirsizlikten kaçınma dahil olmak üzere kültürel boyutun iki temel unsuru arasındaki ilişkiyi araştırmaktadır. Gelecekteki araştırmalar için ileriye dönük bir bakışla sona ermektedir. Çalışmada, farklı kültürel yönelime sahip olan Türkiye ve Pakistan'dan örnekler kullanıldı. Analiz için Türkiye'den 152 katılımcı ve Pakistan'dan 153 katılımcı kullanıldı. Türkiye ve Pakistan'dan alınan örnek verilerde test edilen modellere dayanan bulgular, bireycilik / kolektivizm ve belirsizlikten kaçınma hipotezinin ve bunların çevrimiçi anlık satın alma üzerindeki etkisinin reddedildiğini ve sıfır hipotezinin kabul edildiğini göstermektedir. Bireycilik / kolektivizm ve belirsizlikten kaçınmanın çevrimiçi anlık satın alma üzerinde önemli bir etkisi olmadığı belirtilmektedir. Türkiye verileri, kümülatif regresyon değeri Pakistan sonuçlarından biraz daha yüksek olduğu için Pakistan verileriyle karşılaştırıldığında çeşitliydi. Ancak aynı hususlarda en fazla verinin üniversite öğrencilerinden toplandığı ve veri toplama aracının etkili olmadığı görülmüştür. Bu nedenle, aracın araştırma ortamlarına ve nüfus demografisine uygun olarak uyarlanması gerekmektedir. Türkiye'nin verileri, Pakistan'ın verileriyle karşılaştırıldığında çeşitliydi. Türkiye'deki verilerin büyük çoğunluğu üniversite öğrencilerinden toplanmıştır ve veri toplama aracı etkili bulunmamıştır ve aracın tüm kültürel yönleri dikkate alınarak uyarlanması gerekmektedir. Gelecekteki çalışmalar, davranış yönlerini etkili bir şekilde incelemek için tüm kültürel yönler ile çevrimiçi anlık satın alma davranışı arasındaki bağlantıya odaklanmalıdır.