The economic and political reflections of national branding in Turkish foreign policy

Küresel zenginlik ve güç arayışları ülkeler arasında beklenmedik değişimlere neden olurken, uluslararası bağlılık küreselleşmeye ayak uydurabilmiştir. Irksal, kültürel, etnik ve giderek artan politik farklılıklar daha belirgin hale gelmiş ve her ülke rekabetçi bir kimliğe sahip olma ihtiyacı hissetmeye başlamıstır. Bu ihtiyaç, ulusal güvenlik ve bu tezde görüleceği üzere her ülkenin kalkınma umutları için en önemli endişe haline gelir. Çağdaş dünya siyaseti, en etkili ve başarılı markaların küresel yatırımcıları çekeceği ve ulusların refahına, yani ekonomik büyümeye, ekonomik kalkınmaya katkıda bulunacağı anlamda, rekabetçi markalar için bir mücadele alanı olarak açık bir şekilde kabul edilebilir. Ayrıca, dış politika ve ulusal güvenlik hedefleri, başarılı ulusal markalaşma ile olumlu yönde etkilenecektir. Bu tezde tartışılacağı üzere, dış politikada göreceli olarak yeni bir yumuşak güç olarak başarılı bir ulusal marka stratejisinin yürütülmesi, devletlerin uluslararası siyasi arenadaki rolünü artıracak ve devletlerin geniş anlamda ulusal çıkarlara ulaşmasını kolaylaştıracaktır. Devletin dünya çapında tanınması, köklü ve yüksek kaliteli markaların başarılı bir şekilde tanıtımına bağlıdır, çünkü "arz-talep" ilişkilerine dayalı herhangi pazar etkileşiminin politik bileşenleri vardır ve "ticari markaların tanıtımı" pazarlama stratejileri aracılığıyla çalışır. Bu güçlü markaların küresel ekonomi politiğinde tekel güce sahip olmaları çok yaygındır. Bu tez, Türkiye'nin ulusal markalaşma uygulamalarını gözden geçirecek ve bu da dış dünyayla olan ilişkilerinde önemli ve stratejik bir araç olacaktır. Bu analize paralel olarak, bu çalışma, ulusal marka stratejisinin, Türkiye'nin dünya siyasi arenasında imajını nasıl geliştirebileceğini ve yumuşak güç olarak Türkiye'ye nasıl fayda sağlayacağını, nasıl yardımcı olabileceğini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu noktada Türk dış politikası ile ulusal marka arasındaki bağlantı kurulacak ve başarılı markalaşmanın Türk imajına katkısı tartışılacaktır. Son olarak, dengeli dış ilişkilerin korunması amacıyla, dünyadaki Türk milli çıkarlarının tanıtımı ile ilgili politika önerileri verilecektir.