Ulusal mimarlık medyasında reklamın yeri: Arredamento mimarlık dergisi örneği

Mimarlık medyasında yer alan reklamlardaki mitler, günlük hayattaki imgelerle kıyaslandığında, üretim ve tüketim ilişkileri açısından hem fiziksel hem de kavramsal olarak farklılıklar göstermektedir. Mimarlık dergilerinde kullanılan mitlerin (teknoloji, işlevsellik, çeşitlik vb.) mimari medyada artan önemi, teknolojik gelişmeler ve mimarlık kültürü ile yakından ilişkilidir. Türkiye'deki süreli mimarlık dergileri arasından bu anlamda, gösterge bilim ve mit kavramından yararlanan ilk süreli ulusal derginin, Arredamento Mimarlık dergisinin olduğunu söylemek mümkündür. Ayrıca günümüzde birçok dergi yayın hayatını dijital baskı ile sürdürürken iken, Arredamento Mimarlık dergisi hâlâ kâğıt baskı olarak okuyucu kitlesine ulaşmaya devam etmektedir. Bu çalışmanın amacı, ulusal düzeyde periyodik olarak yayınlanan Arredamento Mimarlık Dergisi'nde 2018-2022 yılları arasında basılan reklamların içeriklerinin göstergebilim yöntemiyle analiz edilmesi ve bu analizle ulaşılan mitlerin reklam formatı yöntemiyle birlikte değerlendirilmesidir. Bu değerlendirme sonucunda, reklamların okuyuculara yansıtmak istediği değerler ortaya çıkarılmıştır. Arredamento Mimarlık Dergisinin son 5 yıllık süreli yayınlarından toplam 34 adet reklam üzerinde yapılan değerlendirmeye göre; en fazla kullanılan mitlerin "Seçkinlik", "Modernlik" ve "Liderlik" mitleri olduğu görülmüştür. Bu sonuç Arredamento Mimarlık dergisindeki reklamların öncü, yenilikçi ve benzerlerinden farklı ürün/deneyimler sunma eğiliminde olduğunu göstermektedir.