Antecedents of attitudes toward product placement and effects on attitudes toward brand

Genç yaşlı fark etmeksizin, gün içerisinde herhangi bir insanı gözlemlediğimizde günlük alışkanlıkların ne kadar çok değiştiğini rahatlıkla görebiliriz. Bunda teknolojik gelişmeler ve internete erişimin kolaylaşmış olması büyük rol oynamaktadır. Günümüzde birçok insan seyahat ederken, bir dersi, toplantıyı ya da otobüsü beklerken, yemek yerken, tatildeyken kısacası çalışmak zorunda olmadıkları her an internetten dizi ya da film izlemekte, müzik dinlemekte, video oyunları oynamakta ya da sosyal medyada vakit geçirmektedir. Artık insanlar eskisi gibi saatlerce televizyon başında oturup tekbir kanal izlemek her türlü reklama maruz kalmak zorunda değildir. Buna ek olarak gelişen teknoloji ve değişen yaşam tarzıyla birlikte, dünyanın her yerinden markalar, dünyanın her noktasına ulaşabilir duruma gelmiştir. Bu durum dünyayı kocaman bir hedef pazar haline getirmiştir. Bu büyük pazarda çok farklı sektörlerden milyonlarca marka yer almakta ve rekabet büyük ölçüde artmaktadır. Markalar rekabet edip hayatta kalabilmek ve rakiplerinin önüne geçebilmek için çok güçlü pazarlama taktikleri geliştirmek ve uygulamak zorundadırlar. Bu noktada ürün yerleştirmenin hayati önem taşıdığını söylemek zor olmamakta, çünkü yukarıda bahsedilen tüm kanallarda ürün yerleştirme uygulanabilmektedir. İnsanların istediği zaman istediği şeyi izlediği, dinlediği, oynadığı ya da okuduğu tüm bu kanallar tüketicilere ulaşmak için büyük fırsatlar sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, pazarlamacılar için hayati önem taşıyan bu kanallardan biri olan dizilerde iki farklı tip ürün yerleştirmenin, tüketicinin marka tutumunu nasıl etkilediğini ortaya koymaktır. Ürün yerleştirme etkili bir pazarlama metodu olmasının yanı sıra eğer doğru şekilde yapılmazsa marka için tehlikeli de olabilmektedir. Bu çalışmada dizi, karakter ve markanın aynı olduğu koşullarda belirgin ve belirgin olmayan ürün yerleştirme türleri ele alınmış ve iki farklı örneklem üzerinde test edilmiştir. Örneklemlerden birinde belirgin ürün yerleştirmelerin marka tutumu üzerine etkisi incelenirken diğerinde belirgin olmayan ürün yerleştirmelerin marka tutumu üzerine etkisi incelenmiştir.