Y Kuşağı ve Türkiye'de Y Kuşağı'na ilişkin çalışmalar

Kuşak teorisinde, yaşadıkları yıllarda gerçekleşen olaylar referans alınarak her kuşağa belirli özellikler atfedilmektedir. Sessiz Kuşak savaş ve ekonomik krizin olduğu zorlu hayat şartlarında büyümüş, otoriteye saygılı ve bağlılık derecesi yüksek bireyledir. Bebek Patlaması Kuşağı hayat şartlarının nispeten iyi olduğu dönemde yaşamış, gelenekselliği sürdürmekle beraber daha esnek bir kuşak olmuştur. X Kuşağı, özellikle gençlik hareketleri ve kadın özgürleşmesinin gündemde olduğu dönemde yetişmiştir. Y Kuşağı ise yaşadığı dönemde gerçekleşen toplumsal gelişmeler sebebiyle kendinden önceki kuşaklardan belirgin biçimde farklılaşmıştır. Y Kuşağı 1980 sonrası dönemde küreselleşme ve tüketim toplumu etkisinde, kitle iletişim araçlarındaki gelişmeler ile internet kullanımının yaygınlaştığı dönemde yetişmiştir. Bu etkenlerle Batılı yaşam tarzı yaygınlaşmış, tüketim toplumunun etkileri yaşantının her alanına yayılmış, internet kullanımı günlük yaşamın niteliğini değiştirmiş, anayasal düzlemde kadın haklarında büyük kazanımlar gerçekleşmiştir. Literatürde incelenen Y Kuşağı çalışmaları; daha çok Y Kuşağı'nın çalışma yaşamındaki tutumları, tüketim ve satın alma davranışları, internet ve sosyal medya kullanımı konuları üzerinedir. Çalışmaların sonuçlarına göre bu kuşağın çalışma tarzı, iş yaşamından beklentileri kendinden önceki kuşaklardan farklılaşmış, tüketim ve satın alma davranışlarında imaj yaratma ve sosyal medya kullanımının etkisi büyük olmuştur. Sosyal medyayı kendinden önceki kuşaklardan daha yoğun kullanan Y Kuşağı'nın sosyal medyayı kullanım amaçları eğlence, kendini istediği şekilde lanse etme ve yaşamı kolaylaştırma olarak bulunmuştur. Anahtar Kelimeler: Kuşak, Y Kuşağı, 1980 Sonrası Dönem