Yeşil pazarlama tüketicilerin yeşil ürünleri tüketme davranışları ve yeşil ürünlerin tüketimine kültürün etkisi ile igili bir uygulama

Çevre problemlerindeki artışa paralel olarak, tüketicilerin çevre bozulmasına ve kirliliğine olan katkıları da artmıştır. Yeşil tüketici olarak adlandırılan tüketiciler, insan, hayvan ve bitkilerin sağlığına ve çevreye zarar veren ürünlerden satın alma gücünü kullanarak sakınan tüketicilerdir. Bununla birlikte, kültür; tüketici davranışlarını en çok etkileyen faktörlerdendir. Pek çok bilim adamına göre kollektivism, kültürün en temel boyutlarından biridir. Çalışmanın amacı; kollektivist kültür değeri ile yeşil değer, kollektivist kültür değeri ile yeşil satın alma ve yeşil değer ile yeşil satın alma arasındaki ilişkiyi araştırmaktır ve eğer varsa bu ilişkilerin derecelerini ve yönlerini bulmaktır. Bu bağlamda Adana'nın en büyük alış veriş merkezinde bir saha çalışması yürütülmüştür. Bu saha çalışmasına göre; kollektivist kültür değeri ile yeşil değer, kollektivist kültür değeri ile yeşil satın alma ve yeşil değer ile yeşil satın alma arasındaki ilişki vardır. Ayrıca, daha fazla kolletivist kültüre sahip tüketiciler; daha fazla yeşil değere sahiptir ve daha fazla yeşil satın alma davranışı göstermektedir. Daha fazla yeşil değere sahip tüketiciler, daha fazla yeşil satın alma davranışı sergilemektedir. Anahtar Kelimeler: yeşil pazarlama, yeşil tüketici, yeşil ürün, yeşil satın alma, tüketici davranışları, kültür, kollektivist kültür değerleri, yeşil değerler