Z kuşağı tüketicilerinin yeşil tüketim eğilimlerinin belirlenmesine yönelik bir araştırma

Küreselleşmenin etkisi ile yaşadığımız çevre sorunları, eko-sistemi koruma çabası, çevre bilincinin oluşmasını ve atılan adımları hızlandırmaktadır. Yeşil pazarlama kavramı doğal kaynakları koruma amaçlı bir yaklaşım olarak insanoğlunun geleceği için önemli bir adım olmaktadır. Yaşamı tehdit edenlere cevap olarak yeniden varoluş hikâyesidir. Bununla birlikte yaşamın içine dahil olarak, tercihlerimizin değişmesine de zemin hazırlamaktadır. Günlük faaliyetlerimize ve tüketim alışkanlıklarımıza entegre olarak, "yeşil tüketim" ve "yeşil tüketici" eğilimlerinin fark edilmesini sağlamaktadır. Çalışmanın amacı, yeşil pazarlamanın temel faaliyetlerinden yeşil tüketimin, günümüzün araştırma topluluğu olan ve dijital dünyanın yeni grubu "Z Kuşağı" tüketicilerinin yeşil tüketim olgusu hakkındaki düşüncelerine ulaşmak ve tüketim eğilimlerinin belirlenmesini araştırmaktır. Çalışma kapsamında, 40 hedef kitle ile yüz yüze görüşmeler yapılarak, yeşil tüketim kavramına dair mülakatların nitel bir analizi yapılmıştır. Bulgulara göre, Z kuşağı aralığındaki bireylerin, yeşil tüketim hususundaki farkındalığının artması eğitim faktörüne, tercih edilmesini belirleyen kriterin de bütçe faktörüne bağlı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.