Theses supervised by Yrd. Doç. Dr. Gökhan Uğur
12 theses · İstanbul Beykent University
Geleneksel medya ve yeni medya etkileşiminin Gezi Parkı gösterileri bağlamında incelenmesi
Çalışmanın amacı, gündem oluşturmada geleneksel medya ile sosyal medya arasındaki farkları irdelemek, birbirleriyle olan etkileşimlerini sorgulamak ve toplumsal olaylar hakkında bilgi sahibi olmak adına bireylerin iletişim kanallarını seçmedeki öncelikli kriterlerini araştırmaktır. Ayrıca yaşamımızda yeni yer alan sosyal medyanın gündem oluşturmadaki yerini sorgulamak, güvenilirlik ve objektifliği üzerinde durmaktır. Tezimiz, geleneksel medya ve sosyal medya etkileşiminin gezi eylemleri gibi toplumsal hareketlerin, gündem oluşturması ve aktarımını incelemesi açısından farklı bir örnek olma özelliği taşımaktadır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde Geleneksel medya, kitle iletişim araçları ve yeni medya ikinci bölümde gündem oluşturma ve belirleme kuramı siyaset ve medya ilişkisi içersinde üçüncü bölümde ise yeni(sosyal) medyanın gündem oluşturmasına örnek olarak Facebook ve Twitter Analizleri yapılarak çalışma sonlandırılmıştır. Çalışma röportaj tekniği ile yapılmıştır. Evrenimiz üniversite öğrencisi ve üniversite mezunlarından oluşan 100 kişidir. 17şer soru sorulmuş, bu bulgular içeriklerine göre tematize edilerek bulgular bölümünde sunulmuştur. Anahtar Kelimeler: Geleneksel Medya, Yeni Medya, Sosyal Medya, Facebook, Twiter, Gezi Parkı, Gezi Parkı Eylemleri
30 Mart 2014 Yerel Seçimleri döneminde 4 büyük siyasi partinin İstanbul Büyükşehir Belediye başkan adaylarının yürüttüğü seçim kampanyalarında yeni medyanın rolü
Rekabetin yoğun bir şekilde kendini gösterdiği siyasi arenada, adayların çok olduğu ve seçmenlerin ikna edilmesinin her geçen gün daha da zorlaştığı seçim dönemlerinde, hedef kitleye doğru bir şekilde ulaşmanın ve geri dönüşümünü sandıklarda almak, sağlıklı bir şekilde gerçekleştirilen siyasal iletişim sayesinde mümkün olmaktadır. Teknolojinin gelişimi ile yeni iletişim araçlarının kullanımı yaygınlaşmış ve buna paralel olarak siyasi yaşamda de kitle iletişim araçları kendine önemli bir yer edinmiştir. Siyasa ortamda artan rekabet koşuları da bu alanda kitle iletişim araçlarının kullanımının yaygınlaşmasına neden olmuştur. Aday sayısının artmasıyla da desteklenen rekabet ortamını kitle iletişim araçlarının etkin kullanımı sayesinde ile rekabet koşullarında fark yaratmaya olanağını ortaya çıkarmıştır. Bu mekanizmaların kullanılmasıyla topluluk üzerinde olumlu yönde etkinin yaratmanın sonuçları seçim sürecinde ve sonucunda somut bir şekilde görülebilmektedir. Bu çalışmada, kitle iletişim araçlarının siyasi iletişim içerisindeki etkinliğinin zamanla nasıl arttığının ve sistemlerin etkin kullanım ile yaratılan farklar üzerine inceleme yapılmıştır. Aynı zamanda kitle iletişim araçlarının kullanımı ve doğru yönetilmesiyle çoğunluğun desteğinin nasıl alınabileceği araştırılarak ulaşılan kitlenin büyüklüğü ve bunun seçim sonuçları üzerindeki etkileri belirlenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda seçilen en büyük dört partiden siyasi iletişimde ve propagandada rolü olan kişilere anket uygulanarak ulaşılan veriler değerlendirilmiştir.
Sosyal medyada Facebook üzerinden sahte sınıf oluşumu ve sınıf atlama
İnsanlık tarihi boyunca sınıfsal mücadeleler varlığını hep sürdürmüştür. Toplum içinde bazı avantajlı grupların varlığı beraberinde sosyal eşitsizliği de getirmiş; bu toplumlarda prestijin, gücün ve zenginliğin adaletli bir biçimde dağılmadığı görülmüştür. Kast ve Kapitalist sistem içerisinde yer alan sınıflı toplumların yapılarının incelendiği bu çalışmada, sınıflar arası geçiş olanakları bazı toplumlar için imkânsızken bazılarında bu geçişlerin uzun soluklu olduğu anlaşılmıştır. Her birey için dönüm noktası olan, gerçekleşmesi uzun zaman ve çaba gerektiren sınıflar arası geçişlerin sosyal medyada Facebook üzerinden oldukça kısa sürede ve kolay bir şekilde yaşandığı görülmektedir. Bulunduğu sosyal tabakayı beğenmeyip kendisini yüksek bir sınıfa aitmiş gibi göstermek isteyen bireyler için Facebook, büyük bir fırsat olmuştur. Facebook ile dezenformasyona uğrayan gerçek kimlikler bu platformda karşımıza birer sanal kimlik olarak çıkmaktadır. Bu sayede insanlar gerçek hayatta gösteremeye çekindikleri davranışları Facebook ortamında kolay ve hızlı bir şekilde paylaşabilmektedir. Sosyal statüyü ve sınıf atlamayı kullanıcılarına eşit fırsatta dağıttığı iddiasına sahip Facebook'ta, kazanımlar kullanıcıların becerisine bırakılmıştır. İdealize ettiği kimliği iletilerle fırsata çevirebilen, yer bildirimi ve fotoğraf paylaşma uygulamasını doğru zaman ve doğru yerde aktaran kullanıcılar 'sahte' de olsa sanal bir prestije sahip olabilmektedir. 18-29 yaş örneklem grup üzerinden yapılan araştırma sonucunda Facebook üzerinden oluşturulan sahte sınıf ile sınıf atlama mekanizmasının, Facebook uygulamalarıyla gerçekleşebildiği neticesine ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler : Sosyal medya, Facebook, Sahte sınıf, Sınıflar
Geleneksel medyanın gündem belirlemesinde sosyal medyanın etkisi: Soma örneği
Günümüzde, teknolojinin gelişmesi, kitle iletişim araçlarının çeşitlenmesi ve küreselleşmesi ile birlikte insanlar bilgiye daha hızlı ulaşabilir hale gelmiştir. Sosyal Medya artık gündelik hayatın her alanında etkisini göstermektedir. Dolayısıyla sosyal medya, kullanıcıların anlık duygu ve düşüncelerini istedikleri gibi paylaştıkları sosyal bir platform görevi üstlenmiştir. Gündem belirleme teorisi, iletişim araçlarının elinde bulunan önemli bir güçtür. Bu teoriye göre iletişim araçları kamuoyunu belli konu ve sorunlara yönlendirmekte ve insanların konu hakkındaki düşünce ve tutumları etkilenmektedir. Gündem belirleme teorisi, sosyal medya ve geleneksel medya arasındaki ilişkiyi her iki gündemdeki konular açısından ele almakta ve gündemlerin birbirleri üzerindeki etkisinin, konuların gücüne bağlı olarak şekillendiğini ileri sürmektedir. Bu çalışmanın amacı, geleneksel medya ile sosyal medya arasındaki ilişkiyi derinlemesine incelemek ve sosyal medyanın gündem belirleme teorisi ile geleneksel medyaya etkilerini araştırmaktır. Çalışmada, sosyal medya araçlarından twitter'ın gündem belirleme işlevini belirlemek için kamuoyunda "Soma Faciası" olarak tanımlanan Soma'daki Kömür Madeni'nde çıkan yangın hakkındaki paylaşımlarının etkisi araştırılmıştır. Bu amaçla karşılaştırmalı olarak twitter paylaşımlarının 14.05.2014-17.05.2014 tarihleri arasındaki Hürriyet, Zaman, Posta ve Birgün gazetelerindeki haberleri nasıl etkilediğini araştırmak amacıyla yapılan tarama, biçim ve içerik analizi yöntemlerinden yararlanılmıştır.
Orta yaş ve üzeri banka müşterilerine internet bankacılığı ürününü kullandırmaya yönelik uygun arayüz tasarlanması
Bu tez çalışmasında bankacılık sektöründe önemli bir enstüruman olan internet bankacılığı ürününün orta yaş ve üzeri banka müşterileri tarafından etkin ve yaygın bir şekilde kullanılabilmesi için, kullanıcıların kaygılarını ortadan kaldıracak ve onlara rahat bir kullanım imkânı sağlayacak kullanıcı dostu uygun arayüz tasarlanması gerekliliğine değineceğim. Bankalar da diğer ticari işletmeler gibi kar amacı güden ve aynı zamanda hizmet sunan işletmelerdir. Ticari faaliyetlerinin devamlılığı için sürekli müşteriye ihtiyaçları vardır. Sektördeki banka sayısına bakıldığında, artık bankalar için müşteri çok değerlidir. Her banka müşteri veritabanını oluştururken sürekliliği ve bağlılığı hedefler. Bunun için de müşterileri ile sürekli iletişim halindedirler. Bankalar için en önemli müşteri portföyü orta yaş üzeri insanlardır. Orta yaş üzeri insanların bankacılık işlemlerini zaman ve mekân kavramını ortadan kaldırarak internet bankacılığı ürünü üzerinden yapmaları, hem müşteriler, hem de bankalar için büyük avantajlar taşımaktadır. Bankalar bu avantajı daha iyi kullanmak için yaş alan müşterilerine daha rahat kullanabilecekleri bir web sayfası tasarlamalıdırlar. Bu tasarım bankaların müşterileri ile ilişkilerini sürekli kılacak ve karlılıklarını artıracaktır. Çalışmamda iletişim kavramına, internet bankacılığı ürününe ve web tasarımı ilkelerine değinip, orta yaş ve üzeri internet kullanıcısı 100 kişi arasında anket çalışması yaparak sonuçları ve önerileri sunacağım.Anahtar Kelimeler: İletişim, İnternet Bankacılığı, Arayüz ve Tasarım
Son dönem Türk dizilerinde kadının toplumsal kimliğinin değişimi
Son dönem Türk dizilerindeki kadın karakterler incelenerek, Türk toplum yapısında kadının kimliğinin değişiminin vurgulanması amaçlanmıştır.Son dönemde kadın kimliğinde meydana gelen değişimler Lajos Egri'nin diyalektik çözümlemesi yöntemi kullanılarak kadın ve erkek karakterler üç boyutlu olarak incelenmiştir.Bütün toplumlarda olduğu gibi toplumumuzda da cins ve cinsiyet ayrımı önemli bir konu teşkil etmektedir. Cins ve cinsiyet doğuştan getirilen özellikler olsa da toplumsal cinsiyet içinde yaşanılan topluma göre şekillenmektedir. Toplumların gelişmişlik düzeyi cins ve cinsiyet kavramlarındaki ayrımın boyutunu değiştirmektedir. Ülkemiz 1980'li yıllardan itibaren hızlı bir sanayileşme sürecine girmiş ve beraberinde toplum düzeninde bazı değişikliklere yol açmıştır. Bu süreçte kadın toplumda kendine yer edinmeye başlamış iş hayatına girmiş ve modernleşen toplumla birlikte kimliğinde değişiklikler istemiştir.Televizyon ilk kullanılmaya başladığı andan itibaren kitle iletişim araçları içinde en etkili ve en yaygınlaşan araç haline gelmiştir. Bunda elbette ki görsellik ve işitselliğin beraber kullanılması etkili olmuştur. Toplumda istenilen değişikliklerin benimsetilmesi için en çok televizyon dizilerine başvurulmuş ve yaratılan fenotipler aracılığıyla kadın modeller oluşturulmuştur. Bu kadın modeller toplumun ataerkil yapısını bozmayacak şekilde tasarlanıp istenilen yönde kadının değişimini sağlamaktadır.Bu tezde kadın kimliğinin değişiminin vurgulanması için Aşk-ı Memnu ve Kadın İsterse dizileri örnek alınmıştır. Örnek dizlerdeki kadın ve erkek karakterler incelenmiştir. Ataerkilliğin bir getirisi olan erkek egemen toplum yapısına uygun bir kadın profili amaçlanmıştır. Güçlü erkeği elde etmek için yalnız dişi veya yalnız iyi anne-fedakar eş olmak yeterli değildir, bu ikisinin bir sentezi olan kadın modeli gerekmektedir. Bu hipotezde güçlü erkeği elde etmek için hem eğitimli hem bakımlı ve dişi hem de fedakar eş-iyi anne olmak gerektiği açıklanmaya çalışılmıştır.Anahtar kelimeler: Toplumsal Cinsiyet, Kadın Kimliğinin Değişimi, Türk Televizyon Dizileri
Birinci ve İkinci Körfez Savaşlarında haber medyasının politik işlevleri
Hazırlamış olduğumuz tez'de öncelik olarak Körfez savaşlarının tarihini açıklamak istemekteyiz. Bununla beraber Birinci ve İkinci körfez Savaşı tarihi hakkında bilgi verilmiştir. Daha sonra Simülasyon bölümünü ortaya koyduktan sonra Savaşın bize nasıl yansıtıldığı gerçek yada sadece simülasyon gerçeğimi yani hipergerçeklik midir? sorusuna karşılık aramaktayız. Yapılması gereken incelemeleri yaptıktan sonra bununda sonucuna varmaya çalışmaktayız. Noam Chomsky tarafından ortaya atılan ve bütün dünya tarafından kabul gören, medya analizi yöntemi ve propaganda metodları gibi konulara değindikten sonra, Asıl konu olan beş filtre yöntemini incelemeye almaktayız. Bu inceleme sonucu gerekli saptamaları yaptıktan sonra sonuç ve analiz kısmıyla bunu bağlamaya çalışmaktayız. Nitekim çıkan sonuç sonrası medya taraflılığını ortaya atmaktayız. Söylemek istediğimizi şu şekilde sunabilirim, Bütün bu yazdıklarımızın sonucunda aslında medya gerçeği taraflı bir yayın yapmakta ve bize sunmaktadır. Bu, Körfez Savaşı ve CNN gerçeği olarak ortaya atılmaktadır. Tabii bundan önceki bölümlerde ise CNN tarihi ve Körfez Savaşları ile bağlantısı kaynaklara göre anlatılmaktadır. Bu bölümlerde anlattığımız bütün herşeyi kaynaklar ve danışman hocamın anlattığı şekilde bir harman yapıp size bu tezde sunmaya karar verilmiştir. Konu'nun önemini, sene içinde yaptığım çalışmalar sonucu kavramaya, özümsemeye, sindirmeyi bir görev haline getirmekteyiz. Bütün yazarlar ve kaynaklar hepsi kendi içinde tez'e yardımcı kıvamda olduğunu anlamakta ve bu doğrultuda çalışmamı sizlere en iyi şekilde aktarmayı sağlamaktayız. Anahtar Kelimeler: Propaganda Metodu, Simülasyon, Körfez savaşları, CNN, Politik Haber İşlevi.
Dergi içi reklam tasarımlarında kullanılan görseller ile tipografik öğelerin uyumu ve bu uyumun tasarımın temel ilkelerinden yararlanılarak analizinin yapılması
Bu tez çalışmasında, Türkiye'de aylık olarak yayınlanan dergi içi reklam tasarımlarında kullanılan tipografik ve görsel unsurların birbirleriyle oluşturdukları etkileşim alanları açıklanmıştır. Etkileşimde olan bu unsurların birbirleriyle olan uyumu yine tasarımın temel ilkeleri göz önüne alınarak analiz edilmiştir. Bu analiz yapılırken Türkiye'de aylık olarak yayınlanan 9 adet dergi rastgele seçilmiş ve içindeki reklamların analizleri yapılmıştır. Analiz yapılırken, grafiksel analiz formu kullanılmıştır. Bu form görsel bütünlüğün sağlamasında önemli olduğu düşünülen ve tasarımın temel ilkelerinden olan denge, görsel hiyerarşi, oran orantı, vurgu, bütünlük, devamlılık, şekil zemin ilişkisi ve ritim gibi ilkelerden oluşturulmuştur. Grafiksel verilerin analizi, nitel araştırma yöntemine uygun olarak yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda elde edilen bilgiler doğrultusunda tasarımlarda kullanılan görsellerin dikkat çekici olduğu ve konuyla bağlantılı olduğu saptanmıştır. Görsellerin kullanımında başarı sağlanmıştır. Analiz edilen dergi reklamlarındaki başlıklarda büyük puntolar kullanılmıştır. Bu kullanım başlıkların kolay okunmasını sağlamıştır. Şekil zemin ilişkisi doğrultusunda kullanılan başlıklar zıtlık oluşturarak kendisini kolayca okutmayı başarmıştır. Bazı başlıklarda ise şekil zemin ilişkisindeki zıtlık ilkesi kullanılmadığından yazının okunması zorlaşmıştır. Gereğinden fazla bilgi vermek istenilen reklamlarda ise uzun metinlere ihtiyaç duyulduğu için küçük puntolu yazılar kullanılmıştır. Bu kullanım okuma kolaylığını olumsuz yönde etkilemiştir. Bu analizler yapılırken bir takım sonuçlara varılmıştır. Varılan en temel sonuç tipografi derslerine verilmesi gereken önemin arttırılmasıdır. Anahtar Kelimeler: Tipografi, reklam, tasarım ilkeleri
Türkiye'de yayınlanan 1980 sonrası reklam sloganlarında duygusal pazarlama
Bu çalışma, reklam sloganlarının ve reklam metinlerinin toplumun ekonomik koşullarına ve kültürel değerlerine bağlı olarak değişebileceğini belirtmek amacıyla yürütülmüştür. Bu amaç doğrultusunda, öncelikle 1980 yılı öncesi ve 1980 yılı sonrası gazetelerde yayınlanmış olan reklam sloganları ve reklam metinleri analiz edilmiştir. Bunun sonucunda, 1980 yılı öncesinde yayınlanan reklam sloganlarının ürün ve marka odaklı olduğu ve hedef kitlesine rasyonel vaatlerde bulundukları görülmüştür. Fakat 1980'lerdeki ekonomik koşulların ve kültürel değerlerin değişmeye başlamasıyla beraber, 1980 yılından sonra yayınlanan reklam sloganları da değişmiştir. Bu değişimin sonucunda, 1980 sonrasında yayınlanan sloganların duygusal faydalara yer verdiği ve hedef kitlesine duygusal vaatlerde bulunduğu görülmüştür.
Bilinçaltı reklamcılık ve göstergebilimsel reklam analizleri
İnsan var olduğu andan bugüne kadar her an etrafındaki çeşitli imgeler ve iletiler ile yaşamaktadır. Reklam kavramının ortaya çıkışından itibaren ise her birey potansiyel birer tüketici ve marka müşterisi haline gelmiştir. Ancak çoğu zaman reklam verenler; bireylerin gerçekten ihtiyaç duydukları mesajlardan daha çok, ihtiyaç duyulmasa bile potansiyel bir arzu nesnesi haline gelmesini istedikleri kavramları insanların zihinlerine yerleştirmeyi amaçlamışlardır. İşletmelerin kuruluş amacı şüphesiz ki kâr elde etmektir. Bunun için de mal ve hizmetlerini toplumda tanıtmayı hedeflerler. Bu tanıtımda da tutundurma karmasının elemanlarından özellikle de reklamdan yararlanırlar. Reklamcıların mesaj yaratırken hedefledikleri asıl olgu tüketici tarafından ilgi çekmesi, akılda kalması ve tüketim davranışına dönüştürmeye çalışmaktır. Bilinçaltı reklamcılık ise bu olguyu, tüketiciye bilinçli bir şekilde olmadan meydana getirmeyi hedeflemektedir. Çeşitli kültürel, toplumsal, coğrafik ögeleri kullanılarak bireye mesajı doğrudan değil dolaylı olarak iletilmesini amaçlanır. Günümüzde reklamlara dikkat edildiğinde, bilinçaltı reklamcılık unsurlarının sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Bilinçaltı reklamcılığı konu alan bu çalışma, diğer çalışmalara katkıda bulunması ve yeni bakış açıları kazandırmak ve reklam etiğini tartışmaya sunmak için hazırlanmıştır.
Gerilla pazarlama ile tüketici arasındaki oyunlaştırma ilişkisi
Günümüz kapitalist dünya düzeninde markalar, ürün ve hizmetlerinin tüketimini arttırmak için geleneksel pazarlama türlerinden farklı olarak gerilla pazarlama yolunu kullanmaktadırlar. Farklı ihtiyaçları ve beklentileri olan tüketiciler ile markalar arasında gerilla pazarlama yöntemi ile bir bağ kurmaya ve bu bağları sürdürülebilir hale getirmeye çalışan gerilla pazarlamacılar, tüketim sürecini daha eğlenceli hale getirmek için oyunlaştırılmış gerilla pazarlama stratejileri kullanmaktadırlar. "Gerilla Pazarlama ile Tüketici arasındaki Oyunlaştırma İlişkisi" isimli bu çalışmanın birinci bölümünde, Geleneksel ve Gerilla Pazarlamanın ne olduğu, farkları, Gerilla Pazarlamanın özellikleri, avantajları ve kullandığı yöntemler araştırılmıştır. İkinci bölümde ise, oyun kavramı ve Homo Ludens yani oyun oynayan insan ile oyun arasındaki ilişki incelenmiştir. Son bölümde ise, oyun kavramı ile gerilla pazarlamanın bir araya gelmesi sonucu ortaya çıkan oyunlaştırılmış gerilla pazarlama yöntemi, bu yöntem ile yapılmış kampanya örnekleri ve bu örneklerin analizleri yapılmıştır.
Marka iletişimi açısından duyuların tüketici davranışı üzerindeki etkisi: Duyusal markalama
Günümüz rekabet ortamında, markaların tüketiciler üzerindeki etkisinin artmasıyla birlikte; hedef kitlelerin satın alma tercihlerini yaparken, nasıl davranışlar sergileyeceği pazarlama iletişimi açısından son derece önemli bir olgu haline gelmiştir. Bu bağlamda, duyusal markalama modeli, yaygın ve evrensel düzeyde markalar tarafından kullanılan bir model olarak yer almaya başlamıştır. Bu araştırma, marka iletişiminde duyuların tüketici davranışları üzerindeki etkisi ve tüketici davranışı oluşumundaki duyusal markalamanın önemini açıklamaya çalışmaktadır. Duyu kanallarına hitap eden markalar, ayırt edici bir nitelik kazanmakta ve rakiplerinden farklılaşıp aynı zamanda güçlü bir marka duygusu yaratabilmektedir. Bu doğrultuda, duyusal markalama modelini pazarlama stratejilerinde kullandığı düşünülen ve gençler arasında yaygın olarak kullanılan Nike ve Adidas markaları araştırmada kullanılmak üzere belirlenmiştir. Araştırmada yer alan katılımcılar, çalışmanın ana kütlesini temsil eden, İstanbul İlinde yaşayan, markaları tanıyan ve kullanan, ön lisans-lisans öğrencileri arasından seçilmiştir. Katılımcılara uygulanan anket sonucunda, toplanan veriler, t-testi ve korelasyon analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgularda, markaların duyusal uyarıcılarla tüketici davranışları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Anahtar Kelimeler: Algı, bellek, duyu, marka, duyusal markalama, tüketici, tüketici davranışı.