Packaging design

Ambalaj tasarımında tipografik hiyerarşi

Bu tez çalışmasında, ambalaj kavramının tanımına, tarihsel sürecine ve bu süreç zarfında meydana gelen değişimler ile ve ambalajın tüketici kesim üzerinde etkisine değinilmiştir. Bu çalışma; ürün, ambalaj tasarımı, grafik tasarım ve tipografik grafik yapabilme üzerinde incelenen bir çalışmadır. Ambalaj ürününü geliştirmek ile birlikte onu pazara açık hale getirme durumu vardır. Aynı zamanda tüketicinin ilgisini çekmekte çok büyük bir önem taşımaktadır. Çalışmada, ambalajın üzerinde tipografik hiyerarşi ile müşterinin tercihine ve satın alma kararlarına olan etkilerini ortaya çıkartmaktadır. Ürünü belirginleştiren tipografi etkili bir sunuş ile yapılırsa, ambalajları daha gösterişli hale getirir ve ürünün pazarlanmasının daha kolay olmasını sağlar. Ambalaj tasarımında resimleme olması, duygulara seslenen ve etki eden unsurlardan biri olmuştur. Bu sebeple ambalajın potansiyeli, bir illüstrasyonla satışa çıkarılması ve kreatif olmasıyla pazarlamayı daha etkin hale getirmiştir. Tipografi, yazılı bir bilginin resimle şeklini alması durumudur. Harf, kelime ve yazı ile bir sayfada yapılan görsel ve fonksiyonel regülasyonları kapsamaktadır. Bu çalışma ile ambalaj tasarım süreçlerinde tipografik tasarımın ilkeleri, tipografik tasarımın öğeleri ve tipografik hiyerarşiyi açıklayarak örneklerle ortaya konulması amaçlanmıştır. Anahtar kelimeler: Ambalaj Tasarımı, Tipografi, Tipografik Hiyerarşi, Resimleme, Yaratıcılık

Duyargalı uygulamaların afiş ve ambalaj tasarım üzerindeki etkileri

Bilgisayar teknolojilerinin ve toplumların sosyal yapılarının sürekli olarak değişmesi, bu iki faktör arasında dengeyi kurma, bu hızlı değişime uyum sağlama ve güncel gelişmeleri takip etme gereksinimini doğurmaktadır. Günümüzde oluşturulan interaktif (etkileşimli) uygulamalar her alanda olduğu gibi grafik tasarım alanının çatısı altında yer alan; afiş ve ambalaj uygulamalarında da yaygınlaşarak etkinlik kazanmıştır. Bu tezde; interaktif uygulamaları kapsamında barındıran afiş ve ambalaj tasarımları incelenerek, bu uygulamaların, yaratılan tasarıma katkılarının ortaya konması amaçlanmıştır. Hedef kitlenin tasarım materyali üzerindeki etkinliği ile tasarımın niteliğini artırmak ve günümüz teknolojilerini tasarıma verimli bir biçimde dâhil etmek amacıyla grafik tasarım alanında yaratılan materyallerde yer verilen, güncel interaktif uygulamalara gösterilebilecek en belirgin örnekler karekod, sensör, ve artırılmış gerçeklik uygulamalarıdır. Bu uygulamalar, tasarımın barındırdığı mesajın hedef kitleye özgün ve yaratıcı bir biçimde aktarılması amacıyla, farklı düşünsel çözümler ile tasarım materyallerine dâhil edilebilmektedir. Çalışmanın sınırlılıkları kapsamında; 1940'ların sonu 1950'lerin başında başlayan; bilgisayar, yazılım, barkod, karekod (QR kod) ve sensör (duyarga) teknolojisinin grafik tasarım alanına yansıması; afiş ve ambalaj tasarım örnekleri üzerinden incelenmiş, bu teknolojilerin tasarım alanına katkıları, farklı açılardan incelenerek ortaya konmuştur.

Türkiye'deki ambalajlı gıda firmalarının 2000 yılı sonrası sahada yer alan tanıtım araçlarına grafik tasarım açısından bakış

Ambalaj, ilk kullanıldığı dönemlerinde içindeki ürünü koruma görevini yerine getirmesinin dışında, insanlığın gelişimiyle beraber başka önemli bir görevi daha üstlenmiştir: İçindeki ürünün tanıtımını yapmak. İletişim kanalları, malzeme çeşitliliği ve baskı tekniklerinin gelişmesiyle bir süre sonra ambalajlar içindeki ürünün tanıtımlarını daha etkili yapmak için destek alma ihtiyacı duymaya başlamışlardır. Bu noktada ortaya satış sahasına özgü, Satın Alım Noktası (POP: Point of Purchase) Reklamı kavramı çıkmıştır. Bu çalışmada, ülkemiz özelinde 90'larda ivme kazanan, COVID-19 Pandemisi öncesine kadar zirvelerde olan bu basılı faaliyetler ile satın alım noktasına yönlendirme yapan dijital tanıtım faaliyetleri bütüncül bir yaklaşımla ele alınmıştır. Konuyla ilgili, pazarlama stratejileri, perakende ortamları, ambalaj dahil kullanılan POP tanıtım materyalleri ile iki bilinen firma: Ülker ve Coca-Cola ve onların ilgili ürünleri ekseninde ana ve alt başlıklar açılmıştır. Bu başlıklar altında ilgili materyallerin dönemlerine göre "Pazarlama Stratejisi" ve "Grafik Tasarım Analizi" kategorilerinde analizleri yapılmıştır. Tezde, Halen aktif olarak sektörde görev alan tasarımcılar, ajans başkanları ve teknik uzmanların görüş ve yorumlarına yer verilerek, konuya ilgi duyan tasarımcı, reklamcı ve pazarlamacılara kaynak oluşturulması ve bu yolla sektöre katkı sağlanması hedeflenmiştir.

Toplumun değişen algısı ve görme biçimleri bağlamında ambalaj grafiği

Ambalajın temel işlevi, içindeki ürünü korumak ve saklamaktır. Fakat değişen toplum algısı, ambalaj tasarımına daha karmaşık görevler yüklenmesine sebep olmuştur. İnsanoğlu, hayat tarzının gelişmesiyle birlikte alışkanlıklarını da değiştirmiş, bu değişiklik tasarımcıları yeni ve daha işlevsel ambalaj tasarımları üretmeye zorlamıştır. İnsanoğlu geçen yüzyılda, yapay malzemeleri doğal malzemelerden çok daha fazla kullanmaya başlamıştır. Bu ise doğaya, hayvanlara, çevreye duyarlı, tek kullanımlık olmayan ambalajlar problemini beraberinde getirmiştir. Son zamanlarda farklı malzemelerin, farklı ambalaj bıçaklarının kullanıldığı, deneysel denebilecek pek çok farklı grafiklerin kullanıldığı ambalajlarla karşılaşmaktayız. Fakat tasarımcı; farklı toplumların kültürlerini, dillerini, alfabelerini, farklılıklarını bilmeli toplumun değişen algılayışını da dikkate alarak, tüketicinin ihtiyaçlarına göre ambalaj tasarımını gerçekleştirmelidir. Bu çalışmanın içeriği, öncelikle grafik tasarımda görsel kültür ve görme biçimleri bağlamında sanat ve tasarımın farklı boyutlarına değinerek aralarındaki ilişkileri açıklamaya, bunları kavramsal olarak zaman, mekân, toplumsal katmanlara göre nasıl değişebileceğini kapsamaktadır. Bu temelden hareketle Birinci bölümde kültür kavramından yola çıkarak görsel kültür ve alt başlıkları tanımlanmıştır. İkinci bölümde görsel öğeler ve ambalaj tanımı yapılmıştır. Üçüncü bölümde ambalaj grafiği ve işlevlerinden bahsedilmiştir. Dördüncü bölümde yaratıcı içerikler ile yeni ambalaj biçimleri incelenmiştir.

1980'lerden günümüze video oyunları ambalajlarının grafik tasarım açısından incelenmesi

Grafik tasarım meslek alanı birçok sektörde kullanılmaktadır ama son yıllarda, özellikle video oyun üretimi alanında ihtiyaç duyulmaktadır. Oyun sektöründeki arz ile birlikte, ürünlerde iletişim aracı olarak grafik tasarım kullanımı artmıştır ve bu grafik tasarım için önemli bir uygulama ve disiplin alanına dönüşmüştür. Tasarlanan yeni oyun türleri, farklı grafik tasarım ürünlerinin geliştirilmesini sağlamıştır. Araştırma temelinde, 1980 ve 2020 yılları arasında her on yıl için video oyun örneklemleri seçilerek incelenmesi yapılmış ve yıllara göre oyun kültürünün dijitalleşmesiyle beraber ambalaj değişiminin önemi gösterilmiştir.

Ambalaj tasarımının tipografik açıdan okunabilirlik ve algılanabilirliği

Ambalaj tasarımının tipografik açıdan okunabilirlik ve algılanabilirliği tez çalışmasının konusudur. Bu doğrultuda ilk olarak ambalajın tanımı, kullanımı, işlevleri ele alınmış, ambalajda grafik tasarımın önemi açıklanmıştır. Daha sonra tipografinin tanımı, kapsamı, elemanları, yazı çeşitleri, okunabilirlik ve algılanabilirliği hakkında bilgi verilmiştir. Ambalaj, ürün ile tüketicisi arasında iletişimi kuran bir tanıtım aracıdır. Ürünün tüketicisi tarafından tanınmasını sağlamaktadır. Tüketiciyi satın alma eylemine hazırlar. Ürünün rakiplerinden ayrılmasına ve marka kimliği oluşturarak bilinirliğe ulaşmasına katkı sağlar. Ambalajın ürün ve marka üzerindeki bu olumlu etkisi, beğeniyi artırmakta ve satın alma tercihlerini de olumlu yönde etkilemektedir. Ürünün piyasada tutunabilme yeteneği; sadece doğru ve etkili ambalaj malzemesi seçimine değil, aynı zamanda yapısına göre seçilen yazı tipi aileleri ve formlarla tasarlanmış bir görünüme sahip olmasına bağlıdır. Markaların kıyasıya bir rekabet içinde olduğu göz önüne alındığında, raflarda satışa sunulan ürünlerin görsel kimliklerine, tasarımlarına ve ürün kalitesine daha fazla özen gösterilmeye başlanmıştır. Raflarda satışa sunulan benzer ürünler arasında iyi kullanılan tipografi, algılanabilirlik ve okunabilirliği artırmakla beraber ürünü rakipleri arasında daha popüler kılmakta ve tüketiciye ulaşmaktadır. Son olarak ambalaj tasarımdaki tipografi ilişkilerini ortaya koymak için ambalaj malzemesi ile tipografinin ilişkileri, ambalajdaki logo ile tipografinin ilişkileri, ürünün cinsine göre (kola, süt, çay, çikolata ve diğer cinsler) tipografi uygulamaları, ürün ambalajının ön ve arka yüzü ile tipografi ilişkisi ve ürün ambalajlarında tipografinin rolü mevcut literatür kapsamında araştırılmıştır. Tipografik okunabilirlik, yazıyı okunabilir kılan ve bilgi aktarmayı sağlayan önemli bir faktördür. Bazen algılanabilirlik kavramı ile karıştırılmaktadır. Algılanabilirlik, bir kelimenin doğru tanınabilirlik hızıdır. Okunabilirliği sağlamak için metni oluşturan karakterin seçimi, harf boyutu (punto), blok-tip düzenlemesi (satır yapısı, sütun yapısı), vurgulama, sözcükleri uygun hecelerden ayırma, espas kavramı, form, ambalaj malzemesi ve ürünün cinsi hedef kitleye gelinceye kadar dikkate alınmalıdır. Birbirleriyle olan ilişkileri algılamada önemli rol oynamaktadır. Yapılan araştırma sonucu ambalaj tasarımında tipografinin ürünün adının, işlevinin ve gerçeklerinin geniş bir tüketici kitlesine iletilmesi için birincil ortam olduğundan ambalaj tasarımındaki okunabilirlik ve algılanabilirliğin, ürünün görsel ifadesinin en önemli unsurlarından olduğu incelenmiştir. Anahtar Kelimeler : Ambalaj, Tasarım, Tipografi

Tipik ambalaj tasarımı ve tasarım farkındalık düzeyinin satın alma niyeti ve kalite algısına etkisi

Bu çalışmanın amacı, kolayda mallarda ambalaj tasarımlarımı elemanlarından renk ve şekil uyaranlarının tipik olup olmamasının tüketici satın alma niyeti ve kalite algısı üzerindeki etkisini araştırmaktır. Bu çalışmanın diğer bir amacı ise, tüketicilerin tasarım farkındalık düzeylerinin kolayda mallardaki tipik ve tipik olmayan ambalaj tercihiyle ilişkisini araştırmaktır. Bu çalışmada, kontrol gruplu son test tasarımlı kısmi deneysel bir araştırma yapılmıştır. Kolayda mal ambalajı olarak Türk kahvesi ambalajı tercih edilmiştir. Çalışma, benzer demografik özelliklere sahip 180 kişi üzerinde gerçekleştirilmiştir. Ambalajın renk ve şekil elemanları manipüle edilmiş ve elde edilen üç farklı ambalaj tasarımı, kontrol grubu ve iki deney grubu olmak üzere üç farklı grup üzerinde test edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, ambalaj unsurlarından tipik olmayan renk ve şekil faktörlerinin tüketici satın alma niyeti üzerinde bir farklılık oluşturmadığı ortaya çıkmıştır. Tipik olmayan bu unsurların, tüketicilerin kalite algılarında bir farklılık yarattığı da elde edilen sonuçlar arasındadır. Bu durum bize, tipik tasarımda olmayan ambalajların tüketiciler tarafından daha kalite algılansalar dahi bu algının tüketicilerin satın alma davranışı değiştirme riskini alacak kadar güçlü olmadığı yönündedir. Ambalaj tasarımdaki renk faktörünün mü yoksa şekil faktörünün mü tüketicinin satın alma davranışlarını ve kalite algılarını daha olumlu yönde etki edeceğine dair anlamlı bir sonuç elde edilememiştir.

Sürdürülebilir tasarımda ambalaj çözümlemeleri ve bir uygulama

Çalışmanın birinci bölümünde Sürdürülebilirlik kavramının tanımı, tarihçesi, kavramın hangi ihtiyaçtan dolayı ortaya çıktığı, uluslararası boyutu, incelendiği ve uygulandığı alanları, küresel açıdan önemi incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde sürdürülebilirlik kavramının tasarım boyutunu ele alıp tanımı, uygulandığı tasarım disiplinleri, malzeme seçimi, dönüştürülebilirlik boyutu, bu alanda yapılmış psikolojik ve sosyolojik çalışmaları ve geri dönüşüm kavramı üzerinde durulmuştur. Çalışmanın üçüncü bölümünde Türkiye ve dünyadan örnekler incelenerek teknikleri, kullanım alanları, değişen zaman ve ihtiyaçlara bakılarak tasarımlarının nasıl şekillendiğine değinilmiştir. Çalışmanın dördüncü bölümünde sürdürülebilirlik çerçevesinde ambalaj tasarımı, kullanılan malzemeler ve tasarım süreci hakkında bilgilendirme yapılmıştır. Çalışmanın beşinci bölümünde ise bu bilgiler ışığında sürdürülebilirlik kavramına uygun ve özgün olarak tasarlanmış ambalaj tasarımı uygulaması yapılmıştır. Uygulama çalışmasında bir marka oluşturup kurumsal kimlik ve ambalaj tasarımı oluşturmak amaçlanmış, literatür taraması sonucunda da geri dönüştürülmüş Polietilen çeşidi plastik kullanılarak şampuan ve duş jeli ambalajı yapılmaya karar verilmiştir. Çalışmanın amacı, sürdürülebilirlik hakkında toplumu bilgilendirmek ve konuya uygun ambalaj örneklerine yer vererek farkındalık sağlamak, tüketici, üretici ve tasarımcıların bu konudaki bilincini arttırmaktır.

Yemen ve Türkiye örneğinde kültürel faktörlerin ambalaj tasarımına etkileri

Ambalaj, bir ürünün müşteriye ulaştırılması bağlamında müşterinin doğrudan doğruya karşı karşıya kaldığı; ürünün satın alınmasını sağlayan önemli bir nesnedir. Her bir ambalaj, ürünü üreten firmanın kurumsal kültürüne ilişkin göstergeler barındırmakla birlikte, firmanın ait olduğu sosyal ve kültürel değerleri de taşıyabilmektedir. Ambalaj dendiğinde ise ilk akla gelen tasarım ve estetiktir. Tasarım ise pek çok değerin bir göstergesi olabilir. Yerelde uygulanan ambalaj, ürünün satıldığı pazarın sosyokültürel özelliklerini ne kadar fazla taşır ve bu özelliklere ne kadar fazla uyum sağlarsa o oranda tüketiciler tarafından kabul görecektir. Bu çerçevede çalışmanın amacı iki ayrı ülke örneği üzerinden her bir ülkenin kendisine has olan benzer ürünlerinin ambalaj tasarımlarının incelenmesiyle, söz konusu ambalaj tasarımlarındaki sosyal ve kültürel etkileri belirlemektir. Bu doğrultuda ise iki ülke arasındaki benzer ürünlere ait ambalaj farklılıklarını ortaya çıkarmak temel amaçtır. Çalışma, özellikle Türkiye ve Yemen'de tüketilen klasik usul ile pişirilen (Türkiye'de Türk Kahvesi olarak bilinen) ambalajlı kahve markaları örneği üzerinde gerçekleştirilecektir. Çalışmada yapılacak analizlerde göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılacaktır. Anahtar kelimeler: ambalaj, ambalaj tasarımı, türk kahvesi, yemen kahvesi, kültür, grafik tasarım.

Görsel iletişim açısından ambalaj tasarımının incelenmesi

Sürdürülebilir ambalaj tasarımı ile kültürel mirasın aktarılması: Aslantepe örneği

Ambalaj tasarımı, ürünleri dış etkenlerden koruyan, muhafaza eden, tüketiciyle iletişim kuran ve aynı zamanda etkili bir reklam ve pazarlama aracı olarak işlev gören önemli bir tasarım alanıdır. Günümüz piyasa koşulları, grafik tasarımcıları ambalaj tasarımında farklı biçim, içerik ve işlevsellik açısından yenilikçi yaklaşımlar geliştirmeye yönlendirmiştir. Özellikle tanıtım amaçlı olarak ambalajlarda kültürel mirasa ait görsellere yer verilmesi, bu tasarımları güçlü birer iletişim aracı hâline getirmektedir. Günümüzde küreselleşme; siyasi, sosyal, ekonomik ve kültürel alanlarda toplumlar üzerinde derin etkiler yaratmakta, bu etkileşim bazı olumlu gelişmeleri beraberinde getirse de toplumsal kimliklerin ve kültürel değerlerin zayıflamasına yol açabilmektedir. Bu nedenle toplumu bir arada tutan temel kültürel değerlerin korunması ve gelecek nesillere aktarılması büyük önem taşımaktadır. Bu süreçte grafik tasarımcının kullandığı tasarım araçları ve ifade biçimleri, farkındalık yaratmada önemli bir etki potansiyeline sahiptir. Bu çalışmada, sürdürülebilirlik ve ileri dönüşüm ilkeleri doğrultusunda ambalaj tasarımı tercih edilerek, kültürel mirasın tanıtımına nasıl katkı sağlanabileceği incelenmiştir. UNESCO Dünya Kültürel Miras Listesi'nde yer alan Arslantepe Höyüğü'nde bulunan arkeolojik kalıntılardan örnek alınarak hazırlanan görseller, ambalaj tasarımlarına uygulanmıştır.Ayrıca ambalajların çevre dostu ve sürdürülebilir malzemelerle tasarlanması sayesinde çevreye duyarlı bir tasarım anlayışı benimsenmiştir.

Kahve fincanı ambalajlarında grafik tasarımın satın alma davranışlarına etkisi: Kütahya Porselen örneği

Ambalaj, tüketiciye ulaşana kadar bir ürünü koruyan, taşıyan ve depolanmasını sağlayan; plastik, cam, tekstil vb. farklı maddelerden üretilen, iç ve dış olarak ayrılan bir malzemedir. Ayrıca ambalaj, ürünün içeriği hakkında tüketiciye bilgi verir, üzerindeki tasarımıyla onun albenisini arttırır. Dolayı ile ambalajın hem form hem de yüzey tasarımları önemsenmesi gereken bir unsurdur. Bu araştırmada, Türkiye'nin önde gelen ev eşyası üreticisi olan Kütahya Porselen mağazalarında satılan kahve fincanı ambalaj tasarımlarının satın alma davranışlarına etkisi incelenmiştir. Bu araştırma genel tarama modelinden yararlanılarak gerçekleştirilmiştir. Buna bağlı olarak tüketici görüşlerini almaya yönelik anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın evrenini Kütahya Porselen satış mağazalarında alışveriş yapan tüketiciler ile Kütahya Porselen ürünleri, örneklemini ise Kütahya Porselen satış mağazalarında 2017-2018 tarihleri arasında alışveriş yapan 700 tüketici ve kahve fincanı takımı ambalajları oluşturmuştur. Veri analizi bakımından ise betimsel bir çalışmadır. Elde edilen bulgulara göre, Kütahya Porselen mağazalarından alışveriş yapan tüketicilerin büyük bir kısmının kadın ve evli kişilerden oluştuğu anlaşılmıştır. Ayrıca 31-40 yaş arası kişilerin yoğunlukla alışveriş yaptığı ve serbest çalışanların mağazaları daha çok tercih ettiği sonucuna da ulaşılmıştır. Araştırmada, Kütahya Porselen şirket imajının, ürettiği porselen ürünlerinin çeşitliliğinin, kalitesinin ve tasarımlarının tüketicilere göre çok iyi algılandığı, ancak ambalajlamada kullandığı (karton ve kağıt kalitesi) malzemelerin yetersiz olduğu, ürünü yeteri kadar koruyamadığı anlaşılmıştır. Satın alınan ürün ambalajının, ürünün kırılmasını engellemesi gerektiği, grafik tasarımın satın almada etkili olduğu, ancak ambalajlarda kullanılan renklerin beklentilerinin altında kaldığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Kelime: Ambalaj Tasarım, Grafik Tasarım, Satın Alma

İklim değişikliği konusunda farkındalık yaratmak amacıyla ambalaj tasarımlarında görsel yaklaşımlar

Bu araştırmada doğaya en çok zararı olduğu düşünülen plastiğin iklim değişikliğine olan etkisi ve bu etkilerin sonuçları araştırılmış, sürdürebilir bir yaşam için dünya üzerinde oluşan baskının azaltılması ve ileriye dönük olarak olumsuz etkilerin yok edilmesi ya da azaltılması konusundaki öneriler derlenmiştir. Bu öneriler çerçevesinde öncelikli olarak plastiğin ve dolayısıyla ambalajın iklim değişikliği kapsamında rolü ve önemi araştırmanın eksenini oluşturmuştur. Ambalaj sektörüne genel olarak bakılmış ve farkındalık yaratan grafik tasarım afişleri incelenmiştir. Bu inceleme sonucunda, grafik tasarımcısının doğaya karşı sorumluluğunu, ambalaj sanayinde olumlu yönde kullanması açısından plastiğin ambalaj sektöründeki alternatif çözüm önerileri sunulmuştur. İklim değişikliğinin ne olduğu, bu sürece etki eden etmenler, bu etmenler sonucunda meydana gelen değişimler ve bu bağlamda hali hazırda devam etmekte olan çözüm arayışlarına değinilmiş, çözüm arayışları içerisinde "sürdürebilirlik" çerçevesinde devletlerin iklim değişikliği politikaları ve bazı anlaşmalara yer verilmiştir. Bireylerin kendi yaşamlarında yapacakları seçimler dâhilindeki etkilerden de bahsedilerek kişinin ortak yaşam eksenindeki sorumluluklarından örnekler verilmiştir. İklim değişikliği çerçevesinde değerlendirilen "ambalaj" sürecinin aşamalarından, baskı ve tekniklerinden bahsedilmiş, örnek uygulamalar verilmiştir. Konuda aktif rol oynayan ekolojik baskı yöntemi ve ekolojik font seçimi, bölümde bahsedilen diğer önemli olgular arasındadır. Aktif olarak ambalaj ve iklim değişikliği ilişkisine değinilmiştir. Ambalaj tasarımının sürdürebilirlik açısından önemi ve sürdürebilir çözüm arayışları bu bağlamda incelenmiş ve irdelenmiştir. Malzeme tercihlerinde ekolojik seçimin önemi ve katkısı vurgulanmış ve grafik sanatçısı olarak sahip olunan sorumluluklar bağlamında örnek çalışmalar derlenmiştir. Bir birey ve bir grafik sanatçısı olarak araştırma konusu kapsamında incelenmiş olan olgular ve örnekler öncülüğünde üzerimize düşen "yaşam" sorumluluğunun hakkını doğru vererek yapabileceğimiz en alt düzeydeki seçimler değerlendirilmiş ve örnekler sunulmuştur. Anahtar Kelimeler: İklim Değişikliği, Sürdürülebilirlik, Ambalaj, Plastik

The Reflections of cultural aspects on packaging design and an analysis on japanese packaging design

Since his existence, a human being has always been in need of communication, and provided this need by assorted methods. Communication is one of the main frames of culture that creates the diversity within nations, so within cultures, and in general means, design is a part of this communication, which presents the different approaches of cultures. Packages today, are design products, and they reflect the diversity of life styles and preferences. Globalization has added new values to our lives and even modified the way of contemplations. Therefore, the application of packaging has become ubiquitous throughout the world. Since we know that every package contains the cultural values of the society in which it has been designed , Japanese culture is chosen to be analyzed as a case study for this research, for both being dedicated to the traditional values and being successful to merge Western perspective by implying the contemporary production techniques and material. As a result, Japan created a synthesis of East and West. The distinctive food products of this country that had been produced because of the climatical and geographical features have become well-known and are consumed by other nations as a result of globalization and international trade. Which are also, the packages of the traditional products chosen to be analyzed in this study, although consumed world wide, reflect the Japanese values and culture in both graphic and structural means, and became the distinctive exemplars of the reflections of cultural aspects on packaging design, which is also aimed to give a perspective for our culture and its packaging design products.

Ambalaj tasarımı ile hedef kitle iletişiminin satınalma eylemindeki psikolojik rolü

Araştırmanın konusu ve amacı ambalaj tasarımlarının hedef kitle ile etkileşimi sonucunda satın alma davranışlarını nasıl etkilediği yönünde bilgiler toplamaktır. Tüketici psikolojisinin görsel algılardan ne derecede etkilendiğini ölçmek ambalaj tasarımı yaparken toplanması gereken verilerin ilk başında gelir. Tüketim sektöründe ambalajın rolü değerlendirilerek, tüketiciler için satın alma kararlarının çoğunlukla duygusal ya da mantığa dayalı olduğu bilgisine ulaşmak mümkün olur. Satın alma eylemini tetikleyen hedef kitleyi motive eden unsurların iyi etüt edilmesi gereklidir. Ambalaj tasarımı yapılırken sadece ürüne değil markanın özüne uygun ambalaj tasarlamak gereklidir. Yeni marka oluşturma ya da mevcut markanın yenilenmesi aşamasında atılması gereken adımlar nelerdir? Markalaşma sürecinde ambalaj tasarımı hangi noktadadır? Markanın özünü taşımak nedir? Bu araştırmada bu başlıklara yer verilmiştir. Ambalaj tasarımının pazarlama karmasındaki önemi gözlemlenmiştir. Marka ambalajı sayesinde mevcut ve potansiyel tüketici ile rakipleri ile aynı anda etkileşime geçme fırsatına sahip olur. Bu kısa süre oldukça değerlidir. Ambalaj tasarımının hedef kitleye iletmesi gereken mesajı en net ve yalın şekilde iletmesi beklenir. Bu mümkün olduğunda ambalajlar birer sessiz satış temsilcisine dönüşmektedir. Tüketici ve ambalaj etkileşiminin incelenmesi ve sonucunda görsel algı psikolojisinin satın alma davranışına etkilerinin belirlenmesi yoluyla hem yeni hem de mevcut ürünler ya da pazarlar için uygun ambalaj tasarımı yapılabilmektedir. Seçilen tüketim ürünleri ile hedef kitleleri arasındaki etkileşimi inceleyen deneysel çalışmalar yapılmıştır. Bu etkileşimin sonucunda tüketicinin satın alma davranışını gerçekleştirmesini sağlayan faktörlerin neler olduğu analiz edildi. 3-6 yaş çocuklar ile aynı içerikteki ürünlerin kıyaslanması yönünde yapılan çalışmalarda, ürün tercih etmeleri esnasında ambalaj tasarımının etkisini ölçmeye yönelik deneyler yapıldı. Karar verme davranışlarını hangi tutumlar ile gerçekleştirdikleri gözlemlendi. Bu araştırmanın sonucunda ulaşılan verilerden fayda sağlayabilecek olan kişiler, marka sahipleri, pazarlama ekipleri, stratejik planlama yapan kişiler ve tasarımcılardır. Yeni marka oluşturma hedefine sahip olan ya da markalaşma sürecinde olan firmalarının geliştirecekleri projelerinde, ambalaj tasarımının kendi hedeflerindeki rolünün öneminin farkında olarak projelerini hayata geçirmeleri elzem olandır. Markaların, ürün gamlarını genişletirken, yeni pazarlara açılırken ya da mevcut pazara yeni ürün sürerken yapacakları çalışmalar içerisinde uygun ambalaj tasarımının gerekliliği gözlemlenmiştir

The path of designing: An analytic approach to product and brand with a case study of Turkish Raki bottles

In recent times; every aspect of our lives seems to be changing rapidly, and it is getting even faster by every step. To supply that demand of rapid change; professional designers need to work in a quick and precise pace. Due to the fact that the need is heavy, specialized design fields have emerged in a short amount of time, although their working mechanisms are similar to some degree. In this thesis work; at first, an understanding about how designing came to be what it is today is formed, and then two of the factions of it -namely branding and industrial product design- are analyzed. After conducting a historical and qualitative analysis upon those subjects, an intersection field between them is put into crosshairs; packaging design. The selected group for the case studies; Turkish rakı bottles are inspected by pointing out visual features of them and interviewing their designers. How and why the products are designed, their design processes are put on crosshairs to point out what made them successful in given market conditions, what made them stand out. As a final act, a speculation about design processes in general with the gathered information so far to come up with a general formula that would be followed in order to design efficiently. Understanding design processes in an inductive manner in such a way should be useful for every professional of today and future associated with designing in any measure.

Bir iletişim aracı olarak yaratıcı düşünmenin karton gıda ambalaj tasarımına yansıması

Bu araştırma kapsamında, bir iletişim aracı olarak yaratıcı düşünmenin karton gıda ambalaj tasarımına yansıması konu edinilmiş ve literatür taraması baz alınarak detaylı bir şekilde araştırılmıştır. İnsanlığın ilk zamanlarından bu yana var olduğu bilinen, yiyecekleri koruma ve daha sonraya saklama gereksinimi ile ortaya çıktığı öne sürülen ambalaj, ürünün herhangi bir hasara uğramamasını sağlayarak onu sarar ve korur. Ambalaj sektöründe giderek artan rekabet her geçen gün gıda ambalajına da yansımaktadır. Tüketici perspektifinden bakıldığında gıda ambalajı diğer ürünlere göre daha fazla dikkate alınmaktadır; gerek ambalajın bilgi verme işlevinin zorunlu bir nitelik haline dönüştürdüğü besin değerleri ve tüketicinin bulmayı umduğu diğer bilgiler gerekse ambalaj tasarımının farklılığı ile dikkatleri üzerine çekmektedir. Tam bu noktada ambalaj tasarımının yaratıcı düşünme sürecinin de etkisiyle dikkat çekici ve farklı olması, o ürünü rekabet ortamında diğer rakiplerinin arasından sıyırarak ön plana çıkarmaktadır. Yaratıcılık, yeniyi yaratma veya olanı farklı bir biçimde oluşturma prensibi üzerine kuruludur; yaratıcı düşünme her bireyde farklı olarak ortaya çıkabilmektedir. ''Yaratıcı düşünme süreci gıda ambalaj tasarımının hangi noktasında ortaya çıkar?'',''Yaratıcılık geliştirilebilir bir olgu mudur?'',''Yaratıcı gıda ambalajları evrensel bir dile sahip midir?'' gibi sorular araştırma süresi boyunca araştırılmış ve cevaplanmaya çalışılmıştır. Araştırma sonunda ise, araştırmadan edinilen bilgiler ve bulgular doğrultusunda proje kapsamında 20 adet karton gıda ambalajı tasarlanmıştır.

Kurumsal kimliğin ambalaj tasarımına etkileri

Bu araştırma kurumsal kimlik kavramı ile başlayıp, bir ürünün ambalajlanmasında ürüne ne gibi kimliğe değer öğeler yüklenebileceğini anlatılmakta ve bunun sonucu olarak da ambalaj ve kimlik arasındaki ilişkinin grafik tasarım açısından etkisini açıklamaktadır.Birinci bölümde bu çalışmanın en önemli unsurlarından biri olan kurumsal kimlik kavramı tanımlanmış ve buna bağlı olarak kimlik yapıları örneklerle açıklanmıştır. Bunun yanı sıra kurumsal kimliğin tarihsel gelişiminin aşamaları, geleneksel dönem, marka tekniği dönemi, ikinci dünya savaşı dönemi ve stratejik dönem olmak üzere sıralanarak bir takım örneklerle açıklanmıştır. Ayrıca kurum kimliğini oluşturan etkenler; kurum felsefesi, kurumsal davranış, kurumsal görüntü ve kurumsal görüntü ile kurum kimliği arasındaki ilişki başlıklar açılarak irdelenmiştir. Bu bağlamda görsel kimlik konusu; işaret ve semboller, tipografi, amblem, logo, logotype ve renk faktörü başlıkları ele alınarak ambalaj tasarımına temel oluşturan görsel elemanlarla birlikte incelenmiştir.İkinci bölümde ise, ambalajın genel bir tanımı yapılarak; ambalajın ürünü, taşıma, koruma ve satmaya yönelik işlevleri ele alınmıştır. Ambalajın tarihçesinde insanoğlunun ambalaja olan gereksinimlerinden doğan ihtiyaçları günümüze kadar kat ettikleri yol ayrıntılı olarak anlatılmıştır. Ambalajda kimliğin oluşumu, nedenleri, ürün ve marka kimliğinin tanımı ve kavramı ile bunların kurum kimliğiyle olan etkileşimi ele alınmıştır. Ambalajlamada kullanılan malzemeler ve ambalajların üretim yöntemleri incelenerek ürün-ambalaj, teknoloji-ambalaj ilişkisi ele alınmıştır. Ürünle ambalajın ilişkisi düşünülerek; Ambalajda hedef kitle ve sosyal sınıf kavramı, kurumların ambalaj ve çevre ilişkisi, kültürlerin ambalaj ilişkisi gibi olgulara bakılarak, ambalajın ürün için önemi ve uygulaması için gerekli kıstaslar ortaya konmuştur. Daha sonra grafik tasarım açısından ambalaj tasarımında görsel kimliğin öğeleri; renk ve renk kimliği, biçim ve boyut, v.b. öğeler sayesinde tüketiciyi bilgilendiren, kurumsal kimliğin görüntüsüyle öne çıkan ve ambalaja kimlik kazandıran etmenler irdelenmiştir.Sonuç olarak bu çalışmada, kurumsal kimliğin ambalaj tasarımını nasıl etkilediği ve bu etkinin ambalaj tasarımını nasıl yönlendirdiği konusu açıklanmaktadır. Bu şekilde ambalaj tasarımının bir ürüne ne şekilde ve ne derecede kimlik kazandırdığı, kurumsal kimliğin ambalaja nasıl bir güvenirlik sağladığı ve ayrıca ambalajın imaj açısından kurum kimliğinden ne denli yararlanabileceği irdelenmeye çalışılmıştır.

Günümüz mizah sanatının ambalaj tasarımı ürünlerinde kullanılmasının müşteri görüşlerine göre değerlendirilmesi

Ambalaj tasarımı çok geniş ve birçok disiplini içerisinde barındıran bir olgudur. Bu anlamda tasarım aşamasından raflara gelinceye kadar birçok evreyi barındırabilmektedir. Gerek ürünün pazar payını yükseltmeye çalışan bir marka yöneticisi, gerekse stratejiler yaratmakla görevli bir pazarlama direktörü veya bir markanın kimliğini biçimlendirmeye çalışan bir reklamcı ya da ürünü paketleme işi ile sorumlu bir tasarımcı olsun, bütün mesele mevcut markanın piyasadaki rakiplerinden daha iyi hatta en iyisi olduğuna tüketiciyi ikna edebilmektir. Sosyal yaşam ve gelişen teknolojiyle birlikte çeşitli formlarda ve farklı ambalaj malzemeleri kullanılarak sarmalanmış günümüz gıdalarını, ambalajlama yöntemiyle hem uzun süre muhafaza etme, hem de hijyenik olarak koruma olanağı sağlamak mümkündür. Bugün sayıları binleri aşan farklı ürün çeşitleri, süper marketler, büyük mağazalar ve toptancı mağazalarının raflarında gerek soğuk dolaplarda gerekse reyonlarda yerle rini almış durumdadırlar. Geniş kitlelere seslenen bu ürün yelpazesinin her geçen gün sayısının daha da artmakta olduğu görülmektedir.Geçmişten bugüne değin ürünler üzerindeki asli görevinin yanı sıra farklı görevler de üstlenen ambalaj, ürünlerin piyasada uzun bir dönem var olabilmesi noktasında da ciddi bir öneme sahip olabilmektedir. Rakipleri arasında, kendine özgü farkını ortaya koyma yolundaki çabaları ile dikkatleri üzerine çekmeye çalışan ambalaj çeşitliliği mevcuttur denilebilir. Tüm yeni ürün markalarından, farklı kalitelerde benzer ürün çeşitlerine, markanın kendini yenilemiş yeni ürün çeşitliliğinden, alışılagelmiş ürünlerin farklı ambalajlarda satışa sunulmasına kadar birçok şekliyle karşılaşılabilmektedir. Bu alternatiflere bir yenisini ekleyerek, müşteri talep ve memnuniyetinin yanı sıra satış gücünü arttırmak, tek tip ambalaj tasarımı tekerrürlülüğüne karşı, yenilikçi denemelerle farklı görsel arayışlar içine girmeyi gerektirmektedir. Tasarım yeniliklere açık bir olgudur ve yerinde saymamalıdır. Bu durumda aynı yenilik ve farklılıklar gıda ambalajlarından da beklenmektedir.Gıda ürünleri üzerine düşünülüp yenilikçi arayışlar ile hazırlanan ambalaj yüzeyi tasarımlarının, hitap edilen kitle üzerinde satışı olumlu yönde etkileyebilme ihtimalinin, yapılan uygulama çalışmaları neticesinde netleşmesi olasıdır. Bu çalışmada satışa teşvik amaçlı tüketiciler üzerinde yapılan bir anket uygulaması ile günümüz mizah sanatının çikolata ambalajları üzerindeki etkisinin nasıl olduğuna ulaşılmıştır. Mizahın eğlenceli çizim yönü ile ambalaj tasarımının mevcut kriterlerinin birleşmesinden yeni, farklı, tercih unsuru olabilecek, olumlu yönde anlamlı bir sonuç ortaya çıkmıştır.Anahtar Kelimeler: Ambalaj, Ambalaj Tasarımı, Ambalajın önemi, Ambalajda Mizah

Impulse buying behavior: Packaging effects of snack foods

The purpose of this study is to investigate whether the packaging effects of snack foods lead consumers to impulsive buying behavior. It is becoming progressively difficult in today's world to attract the attention of consumers in the ever changing and evolving product categories. It therefore becomes necessary to attract the consumers' attention in order to keep the products in the market and to increase the purchase amounts. How do the products that we contact with our eyes or hands on the shelves everyday attract us? The most obvious answer to this is the difference in packaging. The packaging which is considered as silent seller attracts attention with their visuals and takes place in the consumer's memory. In the next purchase the consumer exhibits a familiar attitude for the product. A sense of awareness may lead the consumer to buy the product, even if s/he does not need it. In addition, the products' packaging may lead the consumer to impulsive buying behavior. The many different features of the packaging may appeal to different consumer groups or different consumers' wants and needs and this in turn, exhibits itself in impulsive buying behavior. The study used survey method with 174 participants to investigate the packaging effects on impulsive buying behavior. According to the results of the statistical analysis, factors which are "packaging effects of snack foods, consumer's mood and functions of snack foods packaging" influence the impulse buying behavior of the consumers. Key words: impulse buying behavior, packages, packaging effects, snack foods.

Tüketicinin satın alma kararı üzerinde ambalaj renklerinin önemi ve grafik tasarım öğrencilerinin konu ürerindeki farkındalığının ölçülmesi

Araştırmada, ambalaj tasarımında kullanılan renklerin tüketici üzerindeki etkileri ve grafik öğrencilerinin konu üzerindeki farkındalığı incelenmiştir. Ambalaj, ambalaj tasarımı ve renklerin tüketici satın alma kararı üzerindeki etkilerinin detaylı bir şekilde verilmeye çalışıldığı bölüm, araştırmanın kuramsal alt yapısını oluşturmuştur. Ambalaj, ambalajın fonksiyonları, unsurları, tüketici davranışında renk psikolojisi, tüketicinin satın alma karar süreci ve ambalaj rengi ile ilişkisi olmak üzere beş ana başlık altında incelenmiştir.Ambalajlar, dikkat çekme mücadelesi veren binlerce ürün arasında, rakipleriyle aynı ortamda, acelesi olan müşterilerin, ya hiç ya da birkaç saniye göz attıkları bir ortamda bulunurlar. Ambalaj, bu rekabetin ortamında, tüketicide duygusal bir etki yaratmakla yükümlüdür. Bunun haricide içindeki ürünü sattırma amacına hizmet eder. Ambalaj tasarımı sırasında, renk seçimi en az diğer tasarım unsurları kadar önemlidir. Başarılı grafik tasarım öğrencileri, tüketici için ürünün, ambalaj olduğunu fark etmeli ve hazırladıkları ambalaj illüstrasyonlarında kullandıkları renkleri bu kaygılarla seçmelidir.Tüm bu bilgiler doğrultusunda, araştırmada grafik tasarım öğrencilerinin renk bilgileri, mezunların ise konunun önemi hakkındaki düşünceleri incelenmiştir.Araştırma ile elde edilen bilgiler ışığında:Rengin oluşum hikâyesini bilmeyen öğrencilerin olduğu tespit edilmiştir. Aynı öğrenciler ana ve ara renkleri, sıcak soğuk renk kontrastlarını yoğunlukla doğru yanıtlamakla birlikte yedi renk kontrastı sorulduğunda tamamına yakınının bu soruya yanlış cevap verdiği görülmektedir.Belli ürün grupları verilip, o ürün ambalajı için hangi renkleri tercih edersiniz sorusunun cevapları analiz edildiğinde, çoğunluğun, renkleri ürün muhteviyatına dikkat edilerek seçtikleri belirlenmiştir.Mezunlar, öğrencilerin aksine moda renklerin ambalajlarda kullanılmaması görüşüne sahiptirler. Mezunlar okulda aldıkları eğitimin yetersiz olduğunu, renk bilgilerini sonradan geliştirdiklerini, renk bilgisinin ambalaj tasarımı için kesinlikle faydalı olduğunu belirtmişlerdir.Tüm bu bulgulara dayanarak öğrencilerin aldıkları renk bilgisinin ambalaj tasarımı uygulaması için yetersiz olduğu görülmüş olup, katılımcıların mezun olduktan sonra kendilerini sektörde geliştirdikleri sonucuna varılmıştır.Anahtar Kelimeler: Grafik, Grafik Tasarım, Ambalaj,Renk, Tüketici, Renklerin Psikolojik Etkileri

İran ve Türkiye'de çay ambalajında tasarım sorunlarının analizi ve karşılaştırılması

Günümüzde gıda ambalajları, ürünün raf ömrünün artırılmasında, taşınabilirliğinde, tüketicinin dikkatini çekme noktasında ve ürünün içeriği hakkında bilgilendirilmesinde kilit bir role sahiptir ve genel olarak ürün satışları üzerinde önemli bir etkisi vardır. İran ve Türkiye gibi ülkelerde, çay ürünlerinin yoğun tüketimi ve bu topraklardaki insanların eski kültürleriyle çayın bağlantısı nedeniyle bu çalışmada, İran'daki Ahmad Çay ve Türkiye'deki Çaykur Çay ambalajlarının karşılaştırmalı bir çalışması yapılarak Gestalt teorisi ve görsel sanatlardaki işlevleri araştırmanın teorik temelleri olarak kabul edilmiştir. Aslında bu çalışmanın amacı, ürün ambalajı ile çay tüketicilerin arasında doğru ve verimli bir ilişki kurmak, İran ve Türkiye'deki çay ürünlerinin ambalajlarında Gestalt ilkelerine dayalı bir plan sunmaktır. Bu nedenle, İran ve Türkiye'deki çay tüketicilerinin çay ürünlerinin ambalajları hakkındaki görüşlerini değerlendirmek üzere benzer iki anket (Farsça ve Türkçe) tasarlanmış ve dağıtılmıştır. Elde edilen sonuçlar SPSS yazılımı aracılığıyla analiz edilmiştir. Bu araştırmada yapılan çalışmaların sonuçları, Çaykur Çay ve Ahmad Çay markalarına ait ürünlerin ambalaj tasarımında Gestalt ilkelerinin tasarımcılar tarafından farklı açılardan ele alındığını ve uygulandığını göstermektedir. Gestalt'ın temellerine bakıldığında Ahmad Çay ürünlerinin ambalajlarının, Çaykur Çay ürünlerinin ambalajlarından daha net ve daha entegre bir görsel kimliğe sahip olduğu görülmektedir. Buna karşılık Çaykur Çay ürünlerinin ambalajları daha çeşitli renk düzenine sahiptir. Ayrıca iki ürün arasındaki ambalaj tasarımları incelendiğinde çayın geleneksel ve nostaljik etkilerine atıf, Ahmed Çay ürünlerinin ambalajlarında daha belirgindir.

Grafik tasarım eğitimi veren fakültelerin ambalaj tasarımına yönelik okutulan derslerin içeriklerinin incelenmesi

Araştırmanın genel amacı; üniversitelerde grafik tasarım eğitimi veren fakültelerin ambalaj tasarımı dersi içeriklerinin, sektörün ihtiyaçlarına uygunluğu açısından incelenmesidir.Araştırmada nicel ve nitel araştırma yöntemlerinden faydalanılmıştır. Ankara'da ki beş üniversitede bulunan güzel sanatlar fakülteleri ile güzel sanatlar ve mimarlık fakültelerinin lisans programlarında yer alan ambalaj tasarımı derslerinin içerikleri incelenmiştir. Bununla birlikte ambalaj tasarımı dersi ile ilgili yirmi öğretim elemanına ve ambalaj sektöründeki yirmi işverene uzman görüş ve önerilerini tespit etmeye yönelik anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler SPSS programı yardımı ile analiz edilip, tablo şeklinde frekans ve yüzde olarak ortaya konulmuştur.Araştırma sonucunda; eğitim kurumları, öğretim elemanları ve sektör işverenleri için önerilere yer verilmiştir.

Türkiye'de çocuklara yönelik süt ambalaj tasarımlarının görsel iletişim bağlamında incelenmesi ve bir uygulama örneği

Bu araştırmada Türkiye'de çocuklara yönelik üretilen meyve aromalı süt ambalajlarında bulunan görsel iletişim unsurları (logo, marka, renk, tipografi, illüstrasyon-fotoğraf, sembol) incelenmiştir. Elde edilen bulgular neticesinde örnek bir ambalaj tasarımı yapılarak analiz edilmiştir. Betimsel bir çalışma olan bu araştırmada, yöntem olarak da nitel araştırma yöntemlerinden doküman incelemesi tekniği kullanılmıştır. Bu bağlamda piyasada marketlerde satılan Aynes, Danone, Dost, Eker, Mis, Nestle, Pınar, Sek, Sütaş, Torku, Ülker, İçim, Yörsan ve Yörükoğlu firmalarının çilekli, kakaolu ve muzlu çeşitlerinin otuz dokuz (39) farklı ambalajları incelenmiştir. Bu araştırmanın kuramsal çerçevesini oluşturan ambalaj kavramı, görsel iletişim, görsel iletişim açısından ambalaj tasarımı başlıkları altında ambalajın tarihsel gelişimi, önemi, işlevleri, çeşitleri ve ambalaj üzerinde bulunan görsel iletişim unsurları araştırılmıştır. Bu amaç doğrultusunda araştırma, Kırıkkale il merkezinde bulunan marketlerde satılan Aynes, Danone, Dost, Eker, Mis, Nestle, Pınar, Sek, Sütaş, Torku, Ülker, İçim, Yörsan ve Yörükoğlu firmalarının çilekli, kakaolu ve muzlu çeşitleri ile sınırlı kalmıştır. Ambalajların temel özelliği, ürün vaatlerini verdikleri görsel mesajlarla iletmek olduğundan kullanılan görsel iletişim unsurlarının doğru ve etkili bir şekilde kullanılması gerekir. Vaatlerin hedef kitleye sağlıklı bir şekilde iletilebilmesi için ambalaj tasarımlarında görsel unsurların teknik açıdan doğru ve yerinde kullanılması önemlidir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre seçilen aromalı süt ambalajlarının biçimsel yapıları ile ürün içerikleri farklılıklar göstermiş, hedef kitle çocuklar olduğundan ambalajların çoğunluğunda çocukların dikkatini çekecek görsel iletişim unsurlarından faydalanılmıştır. Sonuç olarak; marketlerde raflarda yer alan çocuklara yönelik aromalı süt ambalajları hem çocukların ruh dünyasına hitap etmeli hem de benzer ürünler arasından farklı tasarımıyla sıyrılabilme özelliğine sahip olmalıdır. Anahtar Kelimeler: Görsel İletişim, Ambalaj, Ambalaj Tasarımı.