İnternet reklamlarına yönelik tüketici algılarının satın alma davranışlarına etkisi

Bu çalışma, dijitalleşen dünyada internet reklamlarının tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında tüketicilerin internet reklamlarına yönelik algılarının (bilgilendiricilik, eğlence, güvenilirlik, ekonomik fayda ve değer yozlaşması), satın alma davranışları üzerindeki etkileri değerlendirilmiştir. Bu doğrultuda oluşturulan araştırma modeli, nicel araştırma yöntemleri çerçevesinde test edilmiştir. Veri toplama süreci kapsamında çevrim içi anket uygulanmış ve 400'den fazla katılımcıdan veri elde edilmiştir. Veriler SPSS yazılımı kullanılarak analiz edilmiş; güvenilirlik analizi, korelasyon, regresyon ve tanımlayıcı istatistikler uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda, bilgilendiricilik, güvenilirlik, ekonomik fayda, eğlence değişkenlerinin tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif etkileri olduğu belirlenmiştir. Buna karşılık, değer yozlaşması değişkeninin satın alma davranışına anlamlı bir etkisi tespit edilememiştir. Araştırma bulguları, tüketicilerin internet reklamlarını değerlendirirken yalnızca görsel veya eğlenceli özelliklerden ziyade bilgi sunumu, güven algısı ve ekonomik katkı gibi unsurları ön planda tuttuklarını ortaya koymaktadır. Elde edilen sonuçlar, dijital reklam stratejilerinin tüketici merkezli olarak yeniden yapılandırılması gerektiğini göstermektedir. Anahtar Kelimeler: İnternet reklamları, tüketici davranışı, reklam algısı, satın alma.