Kozmetik sektöründe ambalajlamanın rolü ve önemi,parfüm üzerine geliştirilmiş örnek uygulama

Ambalajın bilinen tanımlarının modern, müşteri yönlü pazarlama gereğiiletişim, mesaj taşıma yönünde değişim göstermesi bu sektörü dev halinegetirmiştir. Ambalajlama gerek işlevleri, gerek maliyetleri, gerek yönetim-planlama içindeki rolü nedeniyle bütünleşik yönetilmesi gereken bir karmahalini almıştır.Kozmetikte ise; her geçen gün vaad edilenlerin, beklentilerinarttırılmasını isteyen son kullanıcılar için üretilen ambalajlar, bu yöndegeliştirilen stratejiler adeta milyon dolarlarla ifade edilmekte ve şirketlerin enderin sırlarını oluşturmaktadır. Sektörün daralması, geçmiş yıllara kıyasladaha yavaş oranda büyümesi girişimcileri; az maliyetli, geri dönüşümlü bi okadar da estetik, fonksiyonel, dekoratif, stil sahibi ambalaj tasarımlarını keşfeitmiştir. Bu nedenle, kozmetik pazarlaması; diğer pazarlama dallarıyla veestetikle ilişkisi, ambalaj tasarımında dikkat edilmesi gereken ögeleri ve buyönde geliştirilen stratejileriyle bir bütün olarak incelenmiştir.Bu tezde, kozmetikte ambalaj konusunda 34 yıldır KokuOrganizasyonunca gerçekleştirilen FİFİ ödülüne layık gösterilmek uluslararasışirketler için adeta bir moda marka, prestij timsali olma yolunda atılan dev biradım olması nedeniyle örnek uygulamam olarak ele alınmıştır.