Mizahi öğeler içeren televizyon reklamlarının, Türk izleyicilerinin akılda kalıcılığı üzerindeki etkisi

Bu araştırmada, mizahi öğeler içeren televizyon reklamlarının, Türk izleyicilerinin akılda kalıcılığı üzerindeki etkisi başlığı altında; mizah, mizahın tanımı ve mizahı daha iyi anlayabilmek için gülme konuları incelenmiştir. Mizah ile ilgili kuramlara, örnekler incelenerek değinilmiştir. Mizahın tarihsel süreci, Türkiye'deki gelişim süreci başlığı altında incelenmiş olup, mizahın işlevleri açıklanmıştır. Üçüncü bölümde, reklam başlığı altında reklamın tanımı, reklamın tarihsel süreci, dünyadaki ve Türkiye'deki gelişim süreci araştırılmıştır. Unutulmayan Türk televizyon reklam tarihindeki mizahi reklamlar, mizahi kuramlar bağlamında araştırmaya dahil edilmiştir. Reklam yönetimi ve karar alma süreci, reklam planlaması, reklam amaçları, reklam hedef kitlesi ve reklam çekicilikleri konuları araştırılmıştır. Dördüncü bölümde, reklamda mizah detaylı bir literatür taraması yapılarak incelenmiştir. Ardından reklamlarda mizah kullanımının akılda kalıcılık üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Beşinci bölümde, Türk izleyicilerle mizahi televizyon reklamların akılda kalıcılığı incelenmiştir. Bellek, uzun süreli ve kısa süreli hafıza modellerine değinilmiş olup, araştırmanın amacı ve önemi, araştırmanın kapsamı ve sınırlılıkları, araştırmanın yöntemi, araştırmanın modeli ve analizi, araştırmanın bulgularından bahsedilmiştir. Araştırmanın bu kısmında, reklamlarda mizahi öğelerin kullanımının hatırlama konusunda etkili olup olmadığını incelemek amacıyla, anket çalışması yapılmıştır.