Pazarlamada bilinçaltı mesajların kullanımı: Uygulama örneklerinin incelenmesi

Subliminal mesaj; "Bilinçaltı mesaj (ileti) ve Subliminal reklam" olarak da açıklanır. Reklamcılıkta teknik bir yöntem olarak kullanılan subliminal ileti herhangi bir objenin içine gömülü olan bir işaret ya da görsel mesaj normal insan beyin algısı limitlerinin altında kalan ve o anda fark edilmemek üzere tasarlanmış gizli mesajlardır. Subliminal mesajlar reklamlarda sıkça kullanılır fakat insanlar bunu fark etmez ve bu şekildeki reklamların bazılarına becerikli teknik açıyla bakılması bile gerekebilir. Amaç, farklı yöntemlerle insanların bilinçaltını kandırmaktır. Bilinçaltı insan beyninin hatırlamadığı bir bölümdür. Bu bölüm sürekli kendini hatırlatma ve yenileme gayreti içerisindedir. Subliminal reklam çalışmalarında kodlanmış mesajlar alıcılar tarafından direkt olarak algılanmaz fakat bilinçaltı bu mesajları kayıt altına alır. Bu araştırmada; bilinçaltı reklamlarla ilgili yerli ve yabancı makalelerden, tezlerden, RTÜK resmi sitesinden, dergilerden ve kitaplardan yararlanılarak literatür çalışması yapılmış ve basılı ve görsel - işitsel reklamlar bu çerçevede incelenmiştir. Bilinçaltı reklamların yasak olmasına rağmen, reklamcıların özellikle günümüzde gelişen teknoloji sayesinde ürün artışının yaşanması, farklı birden çok markanın ortaya çıkması pazarda subliminal mesaj içeren reklamlar kullanarak uyguladığı çıkan sonuçlarda görülmüştür.