İnstagram'ın Z kuşağı satın alma davranışına etkisi üzerine bir araştırma

Toplumdaki sosyal değişimler, ancak kuşaklar incelenerek ortaya çıkmaktadır. Toplumlarda yaşayan her kuşak yaşadıkları bölgelere göre farklılıklar göstermektedir. Beş kuşak türü üzerinde yapılan çalışmalarda her kuşağın farklı özelliklere ve davranışlara sahip oldukları görülmüştür. Teknolojide yaşanan gelişmeler ışığında kuşaklarda kendi bulunduğu zaman dilimi içerisinde teknolojik araçlar ile iç içe yaşamış ve teknolojinin sağladığı imkânlardan faydalanmıştır. Kuşaklar özellikle kitle iletişim araçlarının gelişimi ile birbirleri ile yoğun bir iletişim içerisine girmişlerdir. Genel anlamıyla medya olarak adlandırılan kitle iletişim araçları toplumun vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Medya, toplumsal düzenin sağlanmasında ve düzenlenmesinde, bireyler üzerinde değer yaratan bir etkiye sahiptir. İnternetin gelişmesi ile ortaya çıkan yeni medya ise, sosyal medya araçları ile toplumda yaşayan bireylerin sanal ortamda sosyalleşmesini sağlamakta ve bireylerin anlık olarak birbirleri ile iletişime geçmelerine olanak sağlamıştır. Zaman ve mekân kavramını ortadan kalmasına neden sosyal medya araçları kuşakların sahip oldukları özelliklerin ve davranışlarının değişmesinde önemli bir rol oynadığı gibi, kuşakların satın alma davranışları üzerinde de etkisini göstermektedir. Günümüzde sosyal medyanın çok fazla kullanılması, üreticilerin bu sosyal ağlara yönlenmesine neden olmuş ve tüketim algısı bu sosyal medya araçları ile farklı bir boyuta ulaşmıştır. Bu çalışmanın amacı, en fazla kullanıcıya sahip sosyal medya uygulaması İnstagram'ın Z kuşağı bireylerin satın alma davranışı üzerindeki etkisini tespit etmeye yönelik bir çalışmadır. Anahtar kelimeler: Kitle iletişim araçları, Sosyal medya, Yeni medya, Kuşaklar, İnstagram, Tüketim, Satın Alma Davranışı